למרות שהמוצרים רק עכשיו התחילו להגיע לחנויות ברחבי העולם, ההצלחה של דיור וג׳ונתן אנדרסון כבר כאן. דוח חדש שניתח את נתוני המכירות של המותג אומר שהצמיחה החיובית רק החלה.
אחרי תקופה ארוכה של דשדוש, ב-LVMH החליטה לשבור את הכלים ולעשות ריסטרט לבית האופנה דיור
האסטרטגיה הזו הייתה הכרחית מצד הקונגלמורט שב-2024 ראה ירידה של 2% ברווח. דבר שהוביל להבנה שאם לא תכנס רוח חדשה למותגי הקבוצה, היא תישאר מאחור. כך ראינו במשחק הכיסאות ההיסטורי של השנים האחרונות אינספור שינויים שמטרתם אחת – להחזיר את LVMH לצמיחה. היום מתפרסם כי השינוים אכן הצליחו. וכי דווקא דיור היא זו שההתחלה החדשה שלה הכי מבטיחה.
דו"ח מקיף של ענקית הבנקאות HSBC בחן לעומק את חטיבת האופנה והעור של קבוצת LVMH. המסקנות שלנו היו מעודדות בצורה מפתיעה. לפיהן בית האופנה דיור הוא המפתח להתאוששות הקבוצה כולה ב-2026. הדוח מצא כי הקהל אוהב וצמא לחזון החדש של הקריאייטיב דירקטור החדש ג'ונתן אנדרסון. על פי הנתונים שאספה HSBC דיור בדרך להתאוששות קלאסית. עם תחזית צמיחה מרשימה של 10 אחוזים במכירות.
למרות הביקורת על המחירים של הקולקציות החדשות, דווקא הטווח החדש הוא זה שמושך את הקהל
האנליסט ארוואן רמבורג מ-HSBC שחיבר את הדוח טען כי הקולקציות החדשות משווקות במחירים ״נגישים יותר״. וזאת בהשוואה לאיך שהמותג תמחר את קולקציות 2024 וכן גם 2025, אז בחר להעלות מחירים בצורה אגרסיבית מדי. רמבורג, ציטט גם דוח מקביל של הבנק J.P. Morgan. אשר חשף כי 43% מהפריטים בקולקציית אביב 2026 לנשים תומחרו מתחת ל-1,000 אירו. "אנו [HSBC] מאמינים שעם ג'ונתן אנדרסון בראש המותג, יש יותר פוטנציאל חיובי מאשר סיכון", כתב בדו"ח. עוד הוסיף כי הוא צופה עלייה בתנועת הלקוחות בחנויות כבר מהרבעון הראשון.
הדעה והנתונים הללו נוגדים באופן כמעט מוחלט את השיח הציבורי סביב השפה החדשה שיצר אנדרסון
אפשר לומר כי אחד הטרנדים הכי חזקים שראינו בחודשים האחרונים היא ״לשנוא״ את דיור של ג׳ונתן אנדרסון. כל בעל מקלדת מיהר להצטרף לרכבת ולהשמיץ את המעצב והקו שהוא יצק לתוכו. כאילו לשנוא את אנדרסון הופך אותך למבין או משכיל יותר. אלא שבפועל הקולקציות האחרונות הן הצלחה מסחרית מסחררת. קו העיצוב שהחדיר למותג סיפק לו הרבה מאוד אישיות וזוהר שחסרו לו. נתנו לתעשייה משהו חדש ומעניין להסתכל עליו וסיפקו נקודת אור אחרי שנים של שעמום. הלקוחות בניגוד למבקרים מצביעים עם האשראי. דיור ג'ונתן אנדרסון
