לא כל יום קוראים כזו כותרת. תאגיד גדול שמוכן לספוג הפסדי ענק בשביל לשמור את עובדי החברה שלו בעולם? זה בדיוק מה שענקית השעונים השוויצרית סווטש בחרה לעשות ואולי הערך החשוב הזה יהיה גם זה שיציל אותה.
ביום שישי האחרון התפרסמו הדו"חות הכספיים של קבוצת סווטש לשנת 2025 והם היו שליליים בצורה קיצונית
נתחיל מהחיובי, את 2025 סיימה ענקית השעונים SWATCH עם ירידה של 5.9 אחוזים בהכנסות בלבד. זאת למרות שהתחזיות של האנליסטים בעולם ניבעו ירידה משמעותית הרבה יותר. ובכל זאת מדובר בירידה ענקית ודו ספרתית ברווח הנקי של הקבוצה. הנתונים מראים כי הירידה ברווחיות הסתכמה ב-88.6 אחוזים ל-25 מיליון פרנק שוויצרי (כ-32.5 מיליון דולר) בלבד. איך מסבירים מכה שכזו? המותג סירב בתוקף לפטר עובדים על מנת להציל את שורת הרווח.
לדברי החברה, הנתונים משקפים החלטה אסטרטגית מודעת. המותג בחר לשמור על כושר הייצור ועל כוח האדם המלא. וזאת מבלי לבקש כל סבסוד ממשלתי עבור צמצום שעות עבודה. "שמירה על כושר הייצור היא קריטית כדי להגיב לדינמיקה החיובית שנראתה במחצית השנייה של 2025" הסבירו בסווטש. כן בכירי החברה מאמינים כי המורשת המיוחדת של SWATCH עדיין מדברת לצרכנים ברחבי העולם. על מנת לשמור על איכות המוצר האהוב היה עליהם ״לספוג את ההפסד התפעולי״. שכן רק הצוות הגדול והאיכותי שלהם יוכל להמשיך את הייצור ולשמר את הניצוץ שהופך את המותג למה שהוא היום.
אלא בעולם לא בטוחים כי הצמיחה המדוברת אכן בדרך. במיוחד כאשר גם שוק שעוני היוקרה מדשדש
רק אתמול עלתה כתבה של שירז גלבוע על הצניחה בשוק שעוני היוקרה. וכיצד מותגי היוקרה הגדולים בעולם מוצאים כי הצרכן כבר לא מאוד מתרשם מהמוצרים שלהם. ועולה השאלה אם שעוני יוקרה לא נמכרים, מי מבטיח ששעוני סווטש כן? על פי הדוחות הכספיים השוק בסין צמשיך להכביד על המכירות של המותג. אבל דווקא ביבשת אמריקה נרשמה "שנת שיא" עם זינוק של 20 אחוזים במכירות. וכך גם שווקים מתפתחים כמו הודו, המזרח התיכון ומקסיקו הציגו צמיחה דו-ספרתית. אפילו המכירות המקוונות בעולם תוארו כיוצאות דופן ואיכותיות למרות הסקנדל שעוד מעיב.
דבר אחד בטוח מותג שבוחר להפסיד על מנת לשמור על כוח האדם שלו זה דבר מוערך. מותג שמאמין בערך והמומחיות של העובדים שלו וחושב שלא יוכל לספק מוצר איכותי בלעדיהם… זה דבר מוערך. וראוי לתת לשבח אותם על כך
