מותג האופנה האישי של המעצבת פיבי פילו קיים כבר שנתיים. למרות ההתחלה המאתגרת ותג המחיר הגבוהה הוא זוכה להצלחה אדירה. וכעת כאשר המותג מתחיל לפרק את העשייה של השנה האחרונה, הוא זוכה להבנה שזו רק ההתחלה…
במשך שנים חיכו המעריצים של המעצבת פיבי פילו לחזרתה. ב-2023 הם זכו לראות את המשאלה שלהם מתגשמת עם מותג אישי ויוקרתי
פילו, נחשבת למעצבת שהגדירה מחדש את המלתחה הנשית המודרנית בזמן עבודתה בסלין. תקופה שבנתה סביבה קהל מעריצים ומאמינים אדיר ממדים. אי שם ב-2022 יצאו השמועות כי המעצבת הולכת לחזור לתעשייה עם מותג אישי. רבים היו סקפטים בנוגע להצלחה של מותג אישי וחשבו שעדיף היה לה למצוא את עצמה בבית אופנה חדש. רגע ההשקה היה אירוע מכונן אשר הבהיר לעולם כולו כי הפוטנציאל שראה במותג האישי המשקיע, LVMH, אכן קיים.
השבוע התפרסמו דוחות שהגיש המותג לרשם החברות הבריטי במסגרתם הצהיר כי הוא צופה שהמחזור שלו ישולש. אם נדייק, המחזור של 2025 על פי הדוחות יגיע ל-32 מיליון פאונד פי שלוש מהיקף המכירות של השנה הקודמת. נתון יוצא דופן בהתחשב בעובדה שגם ב-2024 החברה הכפילה את ההכנסות שלה מ-2023. עוד מתברר מהנתונים כי החברה משקיעה באופן מסיבי בפיתוח מוצרים, תשתיות דיגיטליות וצמיחה תפעולית. וכי שיעור שימור הלקוחות עומד על 28% ב-18 החודשים הראשונים להשקה.
ואכן זו רק ההתחלה, שכן ב-2026 המותג עתיד לפתוח את חנות הדגל הראשונה שלו לצד עוד נקודות מכירה ברחבי העולם
למרות שערוץ המכירה הישיר לצרכן, אתר האינטרנט, מוביל את המכירות. אפיק ההכנסה ממכירות סיטונאיות כבר אחראי, על פי WWD, לשליש המחזור. השנה התרחב המותג ופתח נקודות מכירה בחנויות יוקרה נבחרות. החל מ-Bergdorf Goodman בניו יורק או Dover Street Market. ועד לכניסה אגרסיבית לחנויות יוקרה בשוק האסייתי.
אבל זו לא גולת הכותרת. שכן על פי מקורות בתעשייה, פילו מתכננת לפתוח את חנות הדגל הראשונה שלה השנה. הלוקיישן הנבחר הוא לא אחר משכונת מייפר היוקרתית בלונדון. מיקום אסטרטגי ממש מול הבוטיק של… The Row.
