כולם מדברים על המוות של הקלין גירל או הטרנד החדש ה-הוט מס. אבל דוח המגמות של תעשיית הביוטי ל-2026 חושף שינויים אחרים לחלוטין. שינויים שלא מונעים על ידי טרנדים אלא ייצור בינלאומי מיוחד.
אחרי שנים של צמיחה שהייתה מונעת כמעט לחלוטין מוויראליות ב-2026 תעשיית הביוטי תשנה כיוון לחלוטין
דוח חדש של חברת איתור הנתונים בתעשיית הביוטי, Circana, מצביע על שינוי מגמות שמונע לא מלחץ חברתי… אלא חיפוש אחר ודאות. על פי הנתונים הצרכנים לא רוצים לקנות ולנסות אינספור מוצרים, הם מאסו בצריכה הבזבזנית והמוצרים ״החד פעמיים״ שלא הוכיחו את עצמם. בחודשים האחרונים חל שינוי ונראה כי הם צורכים בצורה מודעת יותר ומחפשים מוצרים שהוכחו כאמינים, ממותגים הנחשבים לבעלי סמכות מקצועית ובעלי תוצאות מוכחות.
עוד אפשר לראות כי השוק מתאזן מבחינת אופן צריכת המוצרים והקטגוריות צומחות בצורה כמעט שוויונית. כך לדוגמא, קטגוריית הבישום צמחה בחודשים האחרונים ב-5% בלבד. כאשר לצידה צמחה קטגוריית האיפור בכ-4%. הקטגוריה הצומחת ביותר הופכת להיות קטגוריית טיפוח השיער שזוכה לגידול וצמיחה של 8%. אך עדיין גידול חד ספרתי מתון וכביכול לא רחוק מיתר הקטגוריות.
באותה נשימה, הפוקוס עובר מטרנדים לייצרנים. כאשר החיפושים מוכיחים שהצרכנים מחפשים מוצרים ממקומות שונים בעולם
גם השנה סקטור ה-K beauty ימשיך להוביל את התעשיה. הצרכנים אוהבים ומאמינים במוצרים מקוריאה ומנסים להרחיב את תמהיל המותגים בהם הם משתמשים. ככה לדוגמא אפשר לראות מותגי שיער כמו Dr. Groot מדווחים על זינוק של 1,148% במכירות דיגיטליות. איך טרנד "שיער הזכוכית" הקוריאני מקדם מוצרים ומותגים מהקטגוריה. ובמקביל גם איך ענקית הביוטי לוריאל מהמרת על בישום קוריאני עם השקעה במותג Borntostandout.
הדבר הזה מגיע גם לקטגוריית הבישום בה המזרח התיכון הוא הכוכב החדש. בחודשים האחרונים רואים איך מותגים מהמזרח התיכון כמו Kayali ו-Lattafa צוברים תאוצה. הצרכנים מחפשים יצרנים ומותגים ממדינות זרות והמזרח התיכון נחשב ליעד הבישום החדש. עם ניחוחות עשירים ששואבים השראה מהתרבות הים תיכונית וגם אסתטיקת "עושר" נגישה. אם אתם בעלי מותגים ביוטי או טיפוח ישראלים שימו לב שהמגמה הזו יכולה להיות חלון מעניין להתפתחות מעבר לים. מגמה צרכנית ביוטי
