ממש כמו בתעשיית האופנה גם בשוק הביוטי מעריכים כעת המותגים את הביצועים שלהם. אלא שהשנה הרשימה השנתית שקובעת מי היו המותגים הכי מבוקשים ב-2025 מציגה שינויים דרמטיים
השבוע פרסמה חברת CreatorIQ את דוח סוף השנה המיוחד שלה. דוח שחושף מי היו 10 מותגי הביוטי הכי מבוקשים בשנה החולפת
הרשימה מציגה בפעם הראשונה מזה שנים, כמה מגמות לא צפויות בכלל. המגמה הכי גדולה? התחזקות של תאגידי הקוסמטיקה הותיקים. כן לאחר שנים ארוכות בהם שלטו בשוק מותגי נישה ממוקדים נראה שהתאגידים משפרים עמדות. על פי הדירוג הרשמי המותגים שמוחזקים על ידי התאגידים הגדולים זכו השנה לביקוש אדיר. ענקיות עצמאיות כמו פנטי למשל מצאו את עצמן בפעם הראשונה מחוץ לדירוג.
אז מי היו המותגים המובקשים ביותר של 2025?
במקום הראשון והמפתיע לוריאל פריז שרשמה השנה ביקוש שיא. היא צברה ברשתות החברתיות ערך תקשורתי אדיר של 792 מיליון דולר בין חודש ינואר ועד לחודש נובמבר האחרון. היא זינקה 9 מקומות ברשימה לעומת השנה שעברה אז הייתה בתחתית. הרשימה מכילה עוד מותג של התאגיד שזכה להיכנס השנה לרשימה, מייבלין ניו יורק. עוד בעשרת המבוקשים, חברת ELF הנגישה וכמובן המותג שרכשה ממש לא מזמן Rhode של היילי ביבר. מאק, הודה ביוטי, קולור פופ וגם Rare Beauty של סלינה גומז.
ומי בחוץ? שרלוט טילבורי שהייתה בשנה שעברה במקום השני אמנם לא בחוץ… אבל כן ירדה השנה למקום השמיני בלבד. מותג האיפור פנטי של ריהאנה בפעם הראשונה מזה שנים לא נכלל ברשימה. וכמוהו גם YSL שממשיך לאבד אחיזה בלקוחות עם טווח מחיר גבוה.
ולמרות שרשימת המותגים המבוקשים ביותר נשלטה בשנה האחרונה על ידי תאגידים. דווקא רשימת המותגים הצומחים מציגה מגמה שונה לגמרי.
רובה נתפסה על ידי מותגי אינדי או מותגים קוריאנים. מחברי הרשימה טוענים כי בשנה האחרונה גם חל שינוי בתפיסה של ביוטי בעיני הצרכנים."לעומת 2024, שהתאפיינה בטרנד הקוסמטיקה הטבעית. המותגים הצומחים של 2025 מציגים מנעד גדול יותר. K-Beauty, טיפוח מבוסס-מדע, איפור בתקציב נגיש, בישום וכלי שיער – כולם מיוצגים השנה".
