2025 לנצח תיזכר בתעשיית האופנה כאחת השנים שקרו בה, הכי הרבה ״דברים״. לא משנה אם מדובר היה בהשקות, מינויים או בכלל פיטורים. עבור התאגידים הגדולים לכל ״דבר״, חיובי או שלילי, יש ערך אשר מודדים. אבל מה היו האירועים שהצליחו לייצר למותגים את החשיפה וההשפעה התקשורתית הכי גבוהה?
חברת Launchmetrics שחררה השבוע את דוח סיכום השנה שלה. חשפה מה היו חמש האירועים שהובילו לרווח התקשורתי הגדול ביותר עבור מותג בתעשייה
Launchmetrics שהוקמה ב-2016 מוכרת בעולם כאחת מחברת ניתוח הנתונים המובילות בתחום האופנה. מעל 1,7000 מותגים משתמשים בה החל מקרטייה ועד מנגו. דוח סיכום השנה שלה משלב את כלל הנתונים שצברה וניטרה במהלך השנה. והוא קובע מה היו הרגעים או הקמפיינים הכי אפקטיביים בכל הנוגע לרווח שנוצר מחשיפה ושיח ברשתות החברתיות. נתון שנקרא באנגלית Media Impact Value או בקצרה MIV.
אז מה היו הרגעים הכי רווחים מבחינה תקשורתית בתעשייה? נתחיל מהסוף עם נתון שממש הופתענו לגלות
במקום החמישי שיתוף הפעולה בין Nike ל-Skims. כאשר התפרסמה הידיעה על שיתוף הפעולה השיח ברשתות החברתיות גרף רווח תקשרותי של 13.7 מיליון דולר בשבוע בלבד. אל המקום הרביעי הגיע המעצב דמנה. המינוי והפעילות השוטפת שלו בגוצ׳י יצרו ערך של 15.1 מיליון דולר מאז נכנס לתפקיד. נתון המדגיש את מעמדם של הקריאייטיב דירקטורים השנה (מתיו בלאזי בשאנל הגיע רק ל-13.4 מיליון).
את ראש הרשימה תופסים דווקא קמפיינים של מותגי אופנה גדולים ונגישי משמעותית יותר
כך במקום השלישי, באופן מפתיע מאוד, נמצא הקמפיין של ענקית האופנה גאפ עם להקת Katseye. על פי הנתונים למרות שהחברה שפכה מאות מיליונים על קמפיינים עם האנשים המפורסמים בעולם (נגיד גוונית ואפל). דווקא סרטוו ריקוד אחד בטיקטוק של הלהקה האמריקאית הצליח ליצר לא אימפקט הרבה יותר גדול והכניס 19.6 מיליון דולר ברווח תקשורתי. במקום השני נמצא הקמפיין של Bad Bunny לקלווין קליין, שייצר אימפקט של 23.1 מיליון דולר. הנתון המרשים נבע ברובו מ"הד עקיף" שיצרו שגרירי המותג ברשתות החברתיות סביב הקמפיין.
ובמקום הראשון בפער עצום שוב מותג יוקרה, או יותר נכון, תצוגת הבכורה של ג׳ונתן אנדרסון בדיור. תצוגת הבכורה של ג'ונתן אנדרסון בדיור יצרה לבדה ערך תקשורתי אדיר ממדים של מעל 55 מיליון דולר. הנתון המדהים הזה היווה יותר מ-96 אחוזים מסך האימפקט של כלל התצוגות בלוח שבוע האופנה בפריז. השבוע העמוס והמבוקש ביותר השנים האחרונות.
