אחרי חצי שנה מהרגע בו השיק את המיתוג החדש של המותג האישי שלו, ג'ונתן אנדרסון פותח חנות חדשה. חנות דגל ענקית בלב לונדון שמוקדשת לקראפט, עיצוב ולייף סטייל.
השבוע השיק המותג האישי של ג'ונתן אנדרסון את חנות הדגל החדשה והגדולה ביותר שלו
למותג בגלגול הקודם שלו (זה מלפני חצי שנה) כבר היו 4 חנויות ברחבי אירופה. ולמרות שהן שינו את עורן כדי להתאים לנרטיב החדש, הן לא נוצרו על מנת לקדם אותו. על כן כאשר יצא המעצב לתכנן את חנות החדשה, ידע שהיא צריכה להיות חנות הדגל של הקונספט החדש. חנות שתשקף את הערכים והמטרה החדשה של JW Anderson.
לשם כך נבחר חלל ענק, כ-220 מ"ר, בשתי קומות ב-Pimlico Road בלונדון רחוב שידוע בכלל בחנויות עיצוב פנים. הוא על פי הדיווחים תוכנן על ידי משרד האדריכלים Sanchez Benton. וזאת במטרה לשקף את רוח המותג החדשה. העיצוב נע בין לבנים חשופות צבועות לבן ללוחות קטיפה יוקרתיים, ומציע חוויה המדמה כניסה לסטודיו של אמן. על מנת לחדד את הקונספט שמציע פריטי אופנה, עיצוב ולייף סטייל שנוצרו על ידי המעצב בשיתוף האמנים והחברות האהובות עליו ביותר.
ביולי האחרון, היציג המותג JW Anderson את הקונספט החדש שלו שבחר להתמקד באמנות, קראפט ועיצוב בית
הקונספט החדש והחזון של המעצב היה לשנות את ה"קצב" ולהתמקד ביצירה איטית… לשם כך המותג שינה את פניו והחל לייצר קולקציות עונתיות בשיתופי פעולה מיוחדים. וזאת עם ספקים ותיקים מבריטניה וחברים קרובים של המעצב. אשר נולדו במטרה להציע מנעד חדש של מוצרים. החל מפריטי לבוש בסיסיים שמיכות ותכשיטים. ועד ליצירות אמנות, פריטי מלאכת יד וכמובן פריטים לעיצוב הבית. כולם נותנים במה ליצירה בריטית מיוחדת. והפער בין הקונספטים? מהותי. אם עד תחילת השנה המעצב היה מותג אופנה פרופר. היום דרך שיתופי הפעולה שלו הוא משווק גם קולקציית כלי גינה עתיקים לצד דבש נוזלי מיוחד.
חנות הדגל תציג את התמהיל החדש בצורה שמדגישה את המחויבות של המעצב לאיכות וקראפט
החל יתן במה למוצרים והיוצרים שלהם בחלל המיוחד. כך לדוגמא יוצגו שמיכות וולשיות מבית Melin Tregwynt, מפעל היסטורי הפועל מאז המאה ה-18. לצד אלו, החנות תציע גם תכשיטי פברז'ה ואווירה יוצאת דופן שמקדמת אמנות עם יצירות של גוון ג'ון. בקומת המרתף, אנדרסון שבר את המוסכמות של רחוב פימליקו והצליח לשלב גם אופנה בחנות. עם פריטי קולקציה מיוחדים כמו מעיל פוך של מונקלר וסריגים של Pringle of Scotland.
