מותג האופנה ראלף לורן לא ניסה לייצר שום קמפיין משמעותית לכריסטמס. כמו בכל שנה החנויות ברחבי העולם עוצבו מחדש בסגנון המיוחד של המותג עבור החג. אלא שהשנה העיצוב זכה לתשומת לב מיוחדת והפך ויראלי ברשתות החברתיות. דבר שהפך את המותג למי שמוביל את העונה ממש מבלי להתכוון…
אם תשאלו אנשי תעשייה מובילים, טרנד ראלף לורן כריסמס נובע מתחושת אי הוודאות השוררת בעולם והרצון של הצרכנים למצוא נחמה במסורת
בחודש האחרון הפך המותג האמריקאי של המעצב היהודי לסמל הבלתי מעורער של עונת החגים. ראלף לורן זוכה בשנה האחרונה להצלחה יוצאת דופן שמשקפת את האסטרטגיה של המנכ״ל פטריס לובה. בעוד בשנים האחרונות כל בתי האופנה ומותגי היוקרה העלו מחירים בצורה חסרת תקדים. ראלף לורן ביקש לשמור על המיצוב היוקרתי אך מבלי להעלות את המחירים. המותג צמצם נקודות המכירה דרך קמעונאים זולים. שדרג את חנויות האאוטלט והשקיעה המון כסף בחווית הקנייה וחנויות הליבה. כך ככל שהמתחרים הפכו חלום רחוק, ראלף לורן הפך ליוקרה נגישה.
עבור כריסטמס 2025 המותג לא ניסה ליצור קמפיין שישבור את האינטרנט. הוא התמקד בפופ אפים בעיצוב החג המסורתי ברחבי העולם לצד סרט אנימציה מיוחד לדוב האייקוני של המותג. שני אלו הניבו למותג ערך תקשורתי של 6 מיליון דולר בלבד.
אבל אז נכנסו לתמונה הרשתות החברתיות שהפכו את העיצוב המסורתי לטרנד ויראלי
מבלי שהמותג יהיה מודע, משתמשים ברשת שראו את העיצוב של הפופ אפים החלו לחפש איך לשחזר אותו. כך בחודש ב-4 השבועות שקדמו לנובמבר 15, זינקו החיפושים בפינטרסט אחר המונח "Ralph Lauren inspired Christmas" ב-3000%.
החיפושים הויראלים הפכו לטרנד בטיקטוק שמפרק את העיצובים של החנויות לפרטי פרטים החל מאהילי המנורות המיוחדים ועד לסוג האצטרובלים שנעשה בהם שימוש. גם שם החיפושים צמחו ב-600% ונראה כי עד לחג עצמו בשבוע הבא המותג יזכה לעוד המון חשיפה ומעניין לראות איך זה יבוא לידי ביטוי במכירות.
