על פי הדיווחים על המיתוג מחדש של המותג האישי עובד ג'ונתן אנדרסון כבר מעל שנה. אבל האם דווקא עכשיו הבחירה לצאת מתחום האופנה נכונה למעצב המפורסם בעולם?
השבוע יציג המותג JW Anderson את הקונספט החדש שלו אשר יתמקד באמנות, קראפט ועיצוב בית
הקונספט החדש והשאפתני יושק מחר ובמהלך שבוע הקוטור בפריז. על פי הדיווחים בעולם אל גלריה ג'וזף במארה יביא המותג את החזון החדש שלו כאשר המטרה העיקרית היא לשנות את ה"קצב". ולהתמקד ביצירה איטית. המותג עתיד לשנות את פניו ולהתמקד בקולקציות עונתיות שיווצרו בשיתופי פעולה מיוחדים. וזאת עם ספקים ותיקים מבריטניה וחברים קרובים של המעצב.
תחת החזון החדש, יציע המותג פריטי לבוש בסיסיים, תכשיטים, משקפי שמש, אמנות, פריטי מלאכת יד וכמובן פריטים לעיצוב הבית. כאשר כולם נותנים במה ליצירה בריטית מיוחדת. בין שיתופי פעולה שכבר הוכרזו אפשר למצוא קולקציית כלי גינה עתיקים, כלים לאירוח ואוכל ואפילו דבש נוזלי המיוצר באחוזת הוטון הול של שכניו מנורפוק.
אנדרסון מציין כי המיתוג מחדש היה בלתי נמנע, וכי הוא לא רצה להפוך את המותג האישי ל-LOEWE
"LOEWE היה אני, אבל אני לא רוצה לשכפל את העשייה הזו למותג האישי שלי." אמר בכתבה מיוחדת ל-WWD. רציתי להבין מה כל כך מעניין אותי בקראפט. ועבורי זה החיים הדוממים, זה ליצור יחד עם יצרנים מיוחדים. ולהיכנס בעובי הקורה של יצירת אובייקט." אנדרסון שיתף גם כי הבין שהדבר צריך לקרות כבר בתהליכי המיון שלו למשרה בדיור. לפיו, המותג האישי שלו נפתח ב-2008 אז נלחם להגיע למקום שהוא נמצא בו היום. וכאשר היה צריך לייצר לעצמו חלל ניסיוני כדי ליצור ולחקור מי הוא.
"כשמלאו לי 40 בשנה שעברה, החלטתי שאני רוצה לשנות את המותג. ורציתי להבין, 'מי אני היום?'. רציתי גם לאחד את כל מה שעשיתי, ואז להוסיף את כל הדברים שאני נהנה מהם היום. שהם אמנות ואופנה ועיצוב פנים ויצירה", אמר אנדרסון. וכאשר חושבים על זה לעומק מדובר בהחלט החלטה הגיונית ומעניינת שיכולה להרחיב את העולם של אנדרסון והיכולות שלנו הלקוחות להיות חלק ממנו.
