כבר כמה חודשים שיש שמועות כי LVMH מתכננת למכור את המותג מארק ג'ייקובס. בשבוע האחרון התברר מי הקונה הפוטנציאלית. וכעת מתפרסם כי היא מנסה לרכוש עוד מותגי אופנה יוקרתיים כאשר Missoni על הכוונת
בשנים האחרונות אנחנו שומעים יותר ויותר על חברת ניהול המותגים Authentic Brands או בשמה הקצר יותר, ABG. וזאת לאור הניסיונות שלה להשתלט על עוד ועוד מותגי יוקרה גדולים
מגמת הרכישות והמיזוגים הפכה לדבר הכי חם בתעשיית האופנה מאז מגפת הקורונה. המכה שקיבלה התעשייה אז עדיין משתקת מותגים רבים . והשחקנים החזקים בתחום מנסים לרכוש את אותם עסקים נאבקים במחירים טובים. אבל ABG כבר הלכה צעד אחד יותר מזה. מאז שהצליחה לקנות נכסים משמעותיים כמו ריבוק או אוף וויט. היא מנסה לנכס לעצמה כמה שיותר מותגי אופנה יוקרתיים.
רק בחודש יולי האחרון דיווחנו כאן על הניסיון שלה לקנות מ-LVMH את המותג מארק ג'ייקובס. השבוע התגלה כי המשא המתן הארוך לא התמקד בעלות הגבוהה (מיליארד דולר) אלא בפן היצירתי. והאם המעצב ימשיך להיות חלק משמעותי מהמותג. עבור ABG מארק ג׳ייקובס הוא עוד מותג שאפשר לפרק ולמכור לזכיינים את שמו. ולמרות שלמשפחת ארנו אין סנטימנטים, הם עדיין לא היו מוכנים לתת את הנכס של המעצב המפורסם לפירוק כל כך מהר. לפני יומיים נודע כי רוב הסיכויים שהעסקה הזו נפלה.
אבל אתמול נודע, כי Authentic Brands המשיכה הלאה והיא במגעים מתקדמים עם מותג אופנה יוקרתי שנמצא בבעלות משפחתית… מיסוני
על פי המקורות המותג הצבעוני עומד בדיוק בקריטריונים הכי חשובים של ABG. הוא מוכר ברחבי העולם, מציע מוצרי יוקרה ובעל המון קטגוריות. משמע המון מחלקות שאפשר לפרק ולמכור לכל המרבה במחיר. היום על פי הדיווחים משפחת מיסוני מחזיקה ב-58.8% ממניות החברה. כאשר היתר נרכש על ידי קרן ההשקעות Fondo Strategico Italiano בשנת 2018.
אבל בעולם לא חושבים שגם העסקה הזו תצא לפועל. מיסוני, בניצוחו של המנכ"ל ליביו פרולי, הפגינה מהפך דרמטי ברווחיות בשנים האחרונות. כאשר המשפחה שמה את כל כולה להחיות את המותג ולהחזיר אותו לרלוונטיות. מכירה לקבוצה שמפרקת מותגים כמו ABG תעשה בדיוק ההפך. תתעדף רווח על פני המורשת ותדלל אותו עד כמה שניתן. השמועה אומרת שמשפחת מיסוני ממש לא רוצה בדבר. ויכול להיות שגם כמות כסף מגוחכת לא תשכנע אותם למכור.
