תוכנית המכסים של טראמפ נכנסה באופן רשמי לתוקפה. והעולם כולו מכין את עצמו למכה הכלכלית ועליות המחירים שיגיעו בעקבותיה. אבל מה זה אומר לנו הצרכנים הישראלים? והאם זה באמת ישפיע גם על המותגים המקומיים?
כהקדמה ובקצרה – מה היא תוכנית המכסים שהממשל האמריקאי והנשיא טראמפ הוביל?
מרגע שיצא לקמפיין הבחירות הבטיח הנשיא טראמפ להחזיר את אמריקה לגדולתה. עבור איש העסקים שהוא המשמעות היא אחת, הוא לא רוצה גלובליזציה. טראמפ רוצה להחזיר את הייצור לארה"ב. לחזק את הכלכלה האמריקאית. ולייצר אומה של צריכה להסתמך על מדינות אחרות לצרכים הבסיסיים שלה.
תוכנית המכסים אמורה מצד אחד להפוך את הייצור הבינלאומי ללא כדאי עבור התאגידים האמריקאים. דבר שיגרום להם להחזיר את המפעלים לגבולות המדינה. ומצד שני להבהיר למדינות החוץ שמאזן הכוח השתנה. טראמפ מחזיר את הכדור למגרש לשלו ואומר בצורה ברורה… שמי שלא ירצה לשחק לפי החוקים שלו, אלו שיטיבו לארה״ב, לא ישחק.
כולם מדברים על העלאת המכסים על הייצוא והייבוא בארה״ב. אבל האם זה יפגע ישירות בצרכנים הישראלים?
בעיקרון – זה לא אמור לפגוע בנו. מדינת ישראל, בהתאם לבקשות של טראמפ, הורידה את כל המכסים על הייבוא מארה״ב. ומראש על פי כלכלנים בכירים לא היו הרבה כאלו. זה אומר שהמותגים האמריקאים הנמכרים בארץ לא יצטרכו להעלות מחירים בשום צורה ואם יעשו זאת זה אך ורק ניסיון לנצל את המצב ואת הצרכן שלא מספיק ״מבין״.
ומה לגבי המותגים הבינלאומיים? מכיוון ומרבית המותגים הבינלאומיים שאנחנו קונים מיובאים גם כך מהמזרח. והתוכנית לא אמורה להשפיע עליהם. יש סיכוי שאותם מותגים ינסו למזער נזקים בגלל המכסים בארה״ב ויעלו את המחירים בצורה גורפת בעולם. אם הדבר יקרה העלייה אמורה להיות בשיעור נמוך ורק אז נוכל להרגיש את זה בכיס שלנו.
ומה לגבי ההשפעה על מותגים ישראלים ששולחים את המוצרים שלהם לחו״ל?
פה כבר תהיה השפעה. מותגים קטנים שפועלים בישראל צריכים לקחת בחשבון שהחבילות שהם מוציאים החל מה-1 באוגוסט יהיו מחויבות בתשלום 15% מכס. משמע הלקוחות לפני מעמד קבלת החבילה יצטרכו, ממש כמו פה בארץ, לשלם את עלות המכס. וזה יהיה תקף לכל חבילה בכל שווי. את הנושא הזה צריך לתקשר בצורה ברורה באתרי האינטרנט כדי שהלקוחות לא יהיו מופתעים ברגע האמת.
