אחרי חודשים של ניחושים ושמועות זה סוף סוף קורה. זנדאיה, משיקה קולקציית קפסולה ראשונה של ביגוד ונעליים בשיתוף מותג הספורט השוויצרי On. אבל האם זה יצליח להרים את המותג שבחודשים האחרונים נראה כמי שהולך להתפרק?
ב-16 באפריל צפוי לשחרר מותג הספורט ON קולקציה חדשה של הפרזנטורית שלה, אחת הנשים המשפיעות בעולם, זאנדיה
הקולקציה המצופה נחשפה באמצעות סרטון קצר ומרהיב בבימויו של ספייק ג'ונז. סרטון אשר הציג עולם דמיוני שבו הגזרות והבדים משנים צורה. זנדאיה, המשמשת כפרזנטורית של המותג מאז 2024, עבדה על הקולקציה יחד עם הסטייליסט הצמוד שלה, לו רואץ'. על פי הדיווחים הקולקציה כוללת שבעה פריטי לבוש לנשים. ביניהם גופיות ריב, מכנסי מצנח וחצאיות מידי, לצד גרסה מחודשת לנעל ה-Cloud Nova Moon.
השחקנית שיתפה בהודעה הרשמית כיצד נראה התהליך היצירתי לצד צוות המותג והסטייליסט שלה, לו רואץ'. "רצינו ליצור פריטים שמרגישים ורסטיליים וקלים ללבישה. סגנונות שזזים איתך ברגעים שונים ביום. התחלנו עם הרעיון לגרום לאנשים להרגיש בטוחים וחסרי מאמץ, ובנינו הכל משם. העבודה עם ספייק ג'ונז הפיחה חיים בחזון הזה בדרך מיוחדת.״ המטרה של המותג בשחרור קולקציה משותפת ברורה, להתפתח ממותג נעלי ריצה למותג לייף-סטייל וספורט רחב יותר. כאשר זנדאיה היא המנוע המרכזי שאמור למשוך קהל לקוחות חדש וצעיר.
אלא שעולה השאלה האם זו האסטרטגיה הנכונה למותג לנוכח השינויים בשוק והקשיים של המותג?
מאחורי ההשקה הזוהרת המותג השוויצרי מתמודד עם טלטלה עזה שמעמידה בסימן שאלה את עתידו. המניות של On צנחו ביותר מ-11% ביום מסחר אחד וזאת בעקבות הודעה מפתיעה על חילופי מנכ"לים בפעם השנייה בתוך שנה בלבד. המנכ"ל הנוכחי, מרטין הופמן, צפוי לפרוש במאי לטובת "פסק זמן מתוכנן", ובמקומו יחזרו המייסדים לתפקיד.
אנליסטים בשוק מביעים חשש כבד וטוענים כי עזיבת שני מנכ"לים בזמן קצר היא סימן לבעיות מבניות עמוקות. וכן גם כי הן מחדדות כי יש לחץ תחרותי גובר מצד המתחרות. מעבר לבלגן בהנהלה, המותג חווה האטה משמעותית בשוק האמריקאי ובירידה במכירות הישירות לצרכן. אז האם הכוח המגנטי של זנדאיה יצליח לנצח את המשבר הכלכלי והניהולי שבו נמצא המותג?
