כמדי עונה פרסמה חברת LYST את רשימת המותגים הכי המבוקשים בעולם לרבעון הקודם. השבוע יצא הדירוג שחתם את 2025 והנתונים ממנו מפתיעים כמעט כמו בדוח הקודם. עם חזרה לא צפויה של נייק ופסגה שלא השתנתה… בכלל!!
זה הרבעון השני ברציפות בו בית האופנה הצרפתי סן לורן הוא המותג הכי מבוקש בעולם
בעצם בשנה האחרונה המותג היה מדורג בכל רבעון באחד משלושת המקומות הראשונים. אפשר לומר שהאסטרטגיה השקטה שלו בשנים האחרונות היא זו שהצליחה למצב אותו ככל כך אקסקלוסיבי ויוקרתי. בזמן שאחרים נלחמים בכוח על אור הזרקורים… בסן לורן נתנו לעיצובים לדבר בעד עצמם. והלקוחות שרצו להתרחק מהממון נמשכו אליהם באופן טבעי. אלא שיש מותג אחר ששמר על מקומו בשלישיה הפותחת יותר זמן והוא כמובן המותג MIU MIU. שמדורג מ-2023 בכל עונה באחד משלושת המקומות הראשונים.
הנתון הזה מסמן מגמה ברורה, מותגים ששומרים על עקביות ודי אן אי מדויק זוכים לכבוד של הצרכנים. למרות שהתחזיות דיברו על חדשנות רדיקלית, הצרכנים בעולם בוחרים לתגמל דווקא עקביות. הוכחה לכך היא ש-3 המקומות הראשונים של הרבעון הקודם (סן לורן, מיו מיו, קוס) שמרו על הדירוג שלהם.
אבל זה לא החלק המרשים ביותר בדוח, אלא הקפיצה של ראלף לורן ונייק בתוך הטבלה
אחת ההפתעות הגדולות היא הזינוק המרשים של ראלף לורן שטיפס 5 מקומות וזאת לאור עלייה של 24% בביקוש. העלייה הזו מיוחסת לטרנד ה-"Ralph Lauren Christmas" שכבש את הרשתות החברתיות. וכן גם חידוד ערכי וקודי המותג בשלל פלטפורמות ומותגים. באותה צורה בדיוק טיפס גם המותג Stone Island רשם עלייה של ארבעה מקומות. ממש כמו ראלף לורן גם סטון איילנד חידדה לקהל את ערכי המורשת שלה, דבר שהוביל לזינוק של של 62% בחיפושים. ממש כמו בראש הרשימה אפשר לראות כי מותגים שיודעים מי הם… פשוט מצליחים.
אבל ההפתעה הגדולה ביותר כמובן היא הכניסה של נייק חזרה אל הדירוג אחרי שנתיים שלמות של היעדרות. המותג נכנס לרשימה ברוח סערה וישירות למקום ה-19 המכובד מאוד בהתחשב במצבו הכללי. על פי הנתונים חלה עלייה של 27% בביקוש למותג מאותה התקופה בשנה הקודמת. והנתונים מראים כי דווקא שיתוף הפעולה עם סקימס הוא זה שמצליח להחזיר את הקונים וההתעניינות במותג.
