נייק לא מצליחה להניע את הצרכנים לפעולה. דו"ח חדש חושף כי מצבה של קונברס "רעוע משחשבו". עם צניחה של 31% במכירות כל הסימנים מראים שנייקי מתכננת פרידה.
למרות המאמצים, שווי השוק של נייק ממשיך להישאר רעוע. ועל פי הדיווחים היא נערכת למכור את הנכס הכי בעייתי שלה
מנכ"ל נייקי, אליוט היל, הוא בכיר ותיק במותג שחזר מפרישה כדי לשקם את המותג ברגעיו הקשים ביותר. על פי רוב הוא היה האדם הנכון להוביל את החברה לצמיחה. הוא נכנס לתפקידו באוקטובר כאשר הדיווחים ברחבי העולם דיברו על כך שהגיע לאירוע בעיניים פקוחות. מהרגע שנכנס הוא מדווח למשקיעים בצורה גלויה על כל הנעשה במותג. כאשר לאחרונה הודה גם בפה מלא כי למותג כמה ״נקודות כאב״.
אחת מהן היא המותג קונברס שמעכב את תוכנית ההבראה של החברה. ביולי האחרון מונה אהרון קיין, ותיק נייקי עם רזומה של 21 שנה למנכ"ל. בשבועות האחרונים דו"ח חדש של BNP חושף כי מצבו של מותג הסניקרס האגדי "רעוע". למרות כל הניסיונות שלו התחזית להמשך השנה הפיסקלית נותרת עגומה עם צפי להמשך "רוח נגדית". הירידה בהכנסות של המותג הגיעה לכ-31%. סך ההכנסות לא עלה על 300 מיליון דולר. והרווח הגולמי ממשיך לרדת, ברבעון האחרון בכ-7%.
על פי אותו דוח כל הסימנים מראים שנייקי מתכננת פרידה מהמותג האחרון שרכשה
הסימן המובהק ביותר שהוביל למסקנה זו הוא הקיצוץ האגרסיבי בתקציבי השיווק. על פי הנתונים שמסרה, היא קיצצה כ-44% בתקציב הפרסום והשיווק של המותג. צעד חריג שמרמז כי למרות הניסיונות נייקי לא מאמינה שתצליח לשנות את המצב ולכן בחרה להפסיק להשקיע בצמיחתו. מכירת קונברס על פי הדיווחים תהיה המשך ישיר ל״אסטרטגיה ההיסטורית״ של נייקי להיפטר ממותגים שרכשה. כאשר את כולם לא הצליחה לנהל ומכרה. המהלך, אם יקרה, יהווה הודאה כואבת בכך שנייקי מתקשה לנהל מותגים שאינם ליבת העסק שלה. ובמצב הנוכחי אין לה באמת זמן להמשיך ולשחק…
