זה אולי משהו שלא שומעים כל יום – "אפליית עובדים לבנים". אבל תחת ממשל טראמפ מדובר בנושא שנחקר באופן רציני על ידי הוועדה לשוויון הזדמנויות בעבודה. חברת הענק הראשונה שמצאה את עצמה בקו האש? נייק…
על פי הדיווחים בארה״ב נייק נחקרת על אפליה מתקנת מדי בגלל שהייתה מהענקיות הראשונות שתמכו ביוזמות DEI
DEI הם ראשי התיבות של יוזמות ממשלתיות וארגוניות לגיוון, שוויון והכלה. יוזמות דמוקרטיות מובהקות שנוצרו כמעט באופן גורף אחרי מחאות ה-BLM ומותו הטראגי של ג'ורג׳ פלויד. עוד במהלך הקמפיין שלנו לנשיאות הבטיח הנשיא טראמפ להילחם ביוזמות ה״פרוגרסיביות״. אבל יוזמות כאלו, יש המון. אז מאיפה יתחיל הממשל לפעול נגד המטרה? הוא מטרגט את הענקית הראשונה שיצאה בעדן. ויש שיגידו כי אותה ענקית היא נייק שזכורה כמי שגיבתה את הקוורטרבק קולין קאפרניק בקמפיין המפורסם מ-2018.
ואכן הוועדה האמריקאית לשוויון הזדמנויות בעבודה הגישה נגד החברה צו זימון מיוחד. החקירה מבססת את הטיעונים שלה על הצהרות פומביות של נייקי משנת 2021. אז התחייבה להגיע ליעדים של 35% ייצוג למיעוטים אתניים ו-50% ייצוג לנשים. על פי מסמכי בית המשפט, הסוכנות הממשלתית חוקרת חשד שהצהרות אלו הובילו ל"אפליה מכוונת" כנגד עובדים לבנים בחברה. וכעת היא דורשת מנייקי למסור מידע מפורט הנוגע לתנאי ההעסקה שלה. בדגש על כל הפיטורים שהתרחשו בה החל משנת 2024 ועד 2018. מידע מקיף ומעמיק שיכלול שמות, תפקידים וסיבה לכל עובד שפוטר.
נייק מצידה לא מצליחה להבין את מהות החקירה שכן למרות ההצהרות שלה לא הצליחה לעמוד ביעדים
כן הנתונים הדמוגרפיים של נייק מציגים תמונה שונה. נכון לשנת הכספים של 2024, 57% מעובדי החברה הם לבנים. נתון שמזנק ל-64.5% כאשר בוחנים תפקידי דירקטור ומעלה. וחמור מכך, נייק דווקא נסוגה לאחרונה מהבלטת יוזמות ה-DEI שלה. היא הפסיקה לפרסם דוחות השפעה, צמצמה יוזמות פרופיל-גבוה בנושא. ואפילו לא השיקה קולקציית "חודש ההיסטוריה השחורה" מזה שנים.
והיא לא היחידה, נושאי הקיימות והגיוון ירדו לגמרי מהכותרת והאג׳נדות של מרבית התאגידים והחברות. הסיבה לכך היא שהמטרה הטובה כביכול הפכה למלכודת שזוכה להמון ביקורת ומעט מאוד הצלחה. ממש כמו שנייקי לא הגיעה ליעדים שלה גם חברות אחרות נכשלו לעמוד בהבטחות הגרנדזיות והעדיפו למסמס את האירוע כולו. חקירות ה-EEOC מעלות את הנושא שוב על סדר היום ומחדדות לציבור לא רק עד כמה אין שוויון. אלא גם עד כמה קשה לייצר אחד בעולם בו שום דבר הוא לא מספיק פוליטיקלי קורקט.
