בשנה האחרונה עלו אינספור תיאוריות על הסיבה שבגינה בתי האופנה שלא עושים גברים, ממנים פרנזטורים. בעוד רבים חושבים שמדובר בדרך חדשה לחזר אחר הצרכן הכי מבוקש בתעשייה (הגבר). כתבה חדשה מציעה פרספקטיבה שונה לחלוטין לאסטרטגיה של סקיאפרלי ושאנל
בשבועיים האחרונים ראינו את ג'ייקוב אלרודי, באד באני, טימות'י שאלאמה וקנדריק לאמאר לובשים בתי אופנה שמתמקדים אך ורק בנשים
בית האופנה שאנל היה הראשון שבחר למנות פרזנטורים למרות שהוא בכלל לא פונה לגברים. המינוי הראשון הגיע באפריל אז נבחר קנדריק לאמאר להיות הפרזנטור הראשון של המותג. שהוביל את קמפיין המשקפיים של העונה החדשה וגרם לכולם לחשוב ששאנל משיקים מחלקת גברים. אלא שאחרי שבועות בודדים יצאה לינה נאיר מנכ"לית שאנל העולמית ואמרה שאין שום תכנון לעשות זאת. לטענתה קו המוצרים הענף של המותג לא ישתנה ולמרות שהוא מעוצב באופן מסורתי לנשים הוא בהחלט מתאים ומזמין גם גברים.
מאז ראינו עוד פרזנטורים מצטרפים למותג וגם את סקיאפרלי מלבישה כוכבים שונים על השטיח האדום. בין אם מדובר בטימותי שאלאמה או באד באני הבחירה ללבוש את המותגים האלה ברורה. היא עוזרת לשחקנים לשקף את ״חוש האופנה״ שלהם לשדר מסרים שמהדהדים את הגבריות החדשה. ולהבהיר לכל שהם הדור החדש של התעשייה זה שמוביל את הקו המודרני ולא חושש מנזילות מגדרית.
אבל אם המותגים לא משתמשים בגישה הזו על מנת לחזר אחר צרכנים חדשים. מה המטרה בהלבשת השחקנים הכי מבוקשים בתעשייה?
על פי כתבה חדשה של מילס שושה ב-WWD, בתי האופנה משתמשים בשחקנים הצעירים כדי להגיע לליבן של הצרכניות. שושה ציטט את הדוח של Launchmetrics, שטען כי תשומת הלב העולמית נתונה כולה לשחקנים והאמנים הצעירים. בין אם הציבור עוקב אחרי העשייה שלהם או פשוט עוקב אחריהם כי הם חתיכים… להלביש את שאלאמה בשאנל מייצר שיח אדיר. על פי הדוח, ניתוח של עונת הטקסים הנוכחית מראה כי היחס שאלאמה קיבל היה כפול מזה שאריאנה גרנדה קיבלה על אותם שטיחים בדיוק.
בכתבה מצוטט יועץ תקשורת מוביל מפריז, יוסף מרקיז. הוא מסביר כי הלבשת הגברים מבטיחה שיח ברשת. "זה מעניין לראות שהמוצרים שהם מלבישים על הגברים הללו הם אדפטציות לעיצובי נשים… אם זה גורם לאישה לקנות את הז'קט כי היא אוהבת את מראה האוברסייז, המשימה הושלמה". לטענתו גם אם לא תקנה את הז'קט, היא לא תשכח אותו על אלרודי. והמותג יחקק לה בזכרון.
בכנות, כאישה שראתה את הלוקים האלה. הם אכן נחקקו לי בזיכרון כך שהמשימה הושגה בהצלחה יתרה.
