אחרי שנים של צמיחה ותחזיות שתחום הפרפורמנס כובש את הארנק של הצרכנים. ענקיות הספורט והיוקרה מנסות גם הן לכבוש מחדש או להשתלט על השוק. בעוד ענקית הספורט הוותיקה נייק מצליחה להשיב לעצמה את המקום בתי אופנת כמו בלנסיאגה מנסים לפרוץ את גבולות.
אחרי שנים ארוכות בהן ענקית הספורט נייק איבדה את אחיזתה בתחום הספורט והפרפורמנס… היא עושה קאמבק בסקטור הריצה
בעשור האחרון, בזמן שנייק ניסתה לפנות למאסות, המתחרות הצעירות שמו דגש על פיתוחים טכנולוגיים ששינו את השוק. בתחום הריצה נייק איבדה את נתח השוק שלה להוקה ואון והיה נראה שההבנה שהיא נותרה מאחור הגיע מאוחר מדי. אלא שנתונים מחודש דצמבר מראים שהמאמץ שהיא השקיעה לחזור למשחק השתלמו.
על פי מחקר של בנק ההשקעות Jefferies, דגם ה-Vomero של המותג היה המוצר המחופש ביותר בקטגוריית הריצה בחודש דצמבר. את המקום השני ברשימת החיפושים תפס דגם ה-Pegasus הוותיק של נייק. המידע הזה מחזק את האסטרטגיה הנוכחית של ענקית הספורט המבוססת על השקה מחודשת של שלושה קווים מרכזיים. Vomero, Pegasus ו-Structure. המהלך הוכיח את עצמו כלכלית, כאשר החברה דיווחה על צמיחה של 20% בחטיבת הריצה ברבעון האחרון של 2025. מנכ"ל החברה, אליוט היל, ציין כי פרנצ'ייז ה-Vomero לבדו הגיע למכירות של 100 מיליון דולר עוד לפני השקת הגרסאות המתקדמות יותר (Plus ו-Premium).
אלא שאל המרוץ לכבוש את תחום הפרפורמנס מצטרפים בתי האופנה הגדולים
תחת הקריאייטיב דירקטור החדש פיירפאולו פיצ'ולי הודיע בית האופנה בלנסיאגה על כניסה לתחום הספורט. המותג השיק בימים האחרונים ליין בשם TechWear. המורכב מפריטי לבוש שנועדו לביצועים ולא רק לאסתטיקה. על פי פיוצ׳ולי הצרכנים הצעירים משלבים באופן גורף בין בגדי הספורט שלהם ללבוש היום יומי. ועל כן צריך לייצר להם לבוש שלא רק נראה ״ספורטיבי״.
אבל האם מישהו מעוניין בכלל בבגדי פרפורמנס של בלנסיאגה? לרוב צרכני הסקטור הזה מחפשים פריטי לבוש או הנעלה עם טכנולוגיות חדישות. כאלו שישפרו ביצועים או יאפשרו להשיג אותם ביתר נוחות. מה כתוב על המוצר פחות יעניין אותם. ואם ספורטאים אמיתיים לא יסתכלו על הליין… השאלה היא, במי הוא מתחרה? נכון לעכשיו נראה כי הוא פונה יותר לנסיכות הפילאטיס. שם התחרות מול מותגי ענק מבוססים כמו Lululemon, Alo Yoga כבר קשה.
כך שיש הרבה יותר הגיון ועניין בשיפורים והביצועים החדשים של נייק ומעט מאוד היתכנות להצלחה של… בלנסיאגה.
