חודש אופנת הגברים החל בשבוע שעבר במילאנו בשיאו של משבר קמעונאי בארה״ב שמאיים לשנות את המשוואה. אך המותגים והקניינים מאמינים כי סקטור הגברים יציב והאופנה שהוצגה תהיה בעלת השפעה.
שבוע האופנה לגברים במילאנו לעונת סתיו-חורף 2026 נפתח עם תערוכת Pitti Uomo ופשיטת הרגל של Saks Global
במשך חודשים מתכוננים ברחבי העולם קניינים וענקיות סחר בצפייה לחודש אופנת הגברים. הסקטור הצומח מאפשר לרבים מהם להאמין כי עוד יש איזה שהיא יציבות בתעשייה. אלא שביום הראשון של תערוכת Pitti Uomo, קבוצת Saks Global הגישה בקשה לפשיטת רגל. אירוע שהאיב על הפתיחה החגיגית הזכיר לנוכחים כי האתגרים הכלכליים שעמם מתמודדת התעשייה מחכים להם ממש מעבר לפינה. ובכל זאת האירוע התקיים במלוא תפארתו, עם אורח כבוד ישראלי, והוכיח את החוסן והאפשרויות שבאופק. על פי נשיא איגוד האופנה האיטלקי, קרלו קפאסה, "אופנת הגברים ממשיכה להפגין יכולת מוצקה להחזיק מעמד בשווקים הבינלאומיים". ואכן מנתוני האירוע אפשר היה לראות כי כ-5,000 קניינים בינלאומיים הגיעו לפירנצה, נתון יציב ומרשים לאור המצב הגיאופוליטי.
חלקם הגדול המשיך מפירנצה לשבוע האופנה במילאנו שם הראו המותגים האיטלקים את החזון היצירתי לעונת החורף הבאה
לאור העובדה שאולימפיאדת החורף בפתח, השפעת עולם הסקי הייתה בלתי נמנעת. כך המותגים הגדולים אימצו את האסתטיקה הספורטיבית בכל הכוח. המגמה הייתה ניכרת מאוד בתצוגה של המותג Ralph Lauren שבפעם הראשונה מזה 2 עשורים העלה תצוגת גברים רשמית. בתצוגה הוצג ליין PURPLE לצד עיצובי המותג הראשי עם השראות מעולמות החורף והסקי שכבשו את לב הקהל. אבל בינינו הרגע המרגש באמת היה כשהדוגמן האגדי טייסון בקפורד סגר את התצוגה.
שילוב עולמות הסקי בתצוגה הרגיש מתבקש שכן ראלף לורן הוא המלביש הרשמי של נבחרת ארה״ב. בהתאם עוד מותגים ניצלו את ההזדמנות להעלות תצוגות בהשראת האירוע שחושפות גם את המדים של הנבחרות. כך לדוגמא, גם המותג DSquared2 החזיר את השלג למסלול עם תצוגה בהשראת נבחרת קנדה. במקביל, מותג הספורט הסיני Li-Ning העלה תצוגה מיוחדת שחשף את המדים שעיצב לנבחרת סין. סופי ג'ורדן, מנהלת הקניינות ב-Mytheresa, אישרה שמדובר במגמה שהיא לא רק לשואו. "סקטור הסקי הטכני שלנו הוא בעל ביצועים חזקים, עם עלייה של 36% [במכירות] משנה לשנה".
ומנגד מותגי היוקרה ובתי האופנה ניסו לייצר קשר אינטמי תוך משחק עם תפיסת הגבריות בצל המשברים הבינלאמיים
על מנת לחזק את הקשר עם הלקוח ולתת לקניינים תחושה טובה יותר של העשייה מותגים רבים עברו לפורמט ״סלון״. בתצוגה של זנגה נשארו הדוגמנים בחלל אחרי סיום התצוגה על מנת שהמוזמנים יוכלו לראות את הפריטים מקרוב. המעצב פול סמית׳ בחר לקריין את התצוגה שלו בזמן אמת במטרה לתת קונטקסט אישי יותר ואילו גם המותג הבריטי Dunhill והמותג היפני Setchu בחרו בפרזנטציות אינטימיות.
מבחינת גזרות אפשר היה לראות איך המותגים נפרדים מהאוברסייז לטובת מראה מהודק יותר. בפראדה ראף סימונס ומיוצ'ה פראדה הציגו חליפות צרות ופריטים קלאסיים שעברו "שיבוש" מכוון. כמו כפתורים בגב ומחשופי טי-שירט לחולצות מכופתרות. מהלך שעל פי סימונס, שנועד לאתגר את הקודים המסורתיים של איש העסקים והפוליטיקאי. גם ברונלו קוצ'ינלי הצטרף למגמה עם מכנסיים בגזרות צרות יותר. מה שמוכיח שהגבר החדש של 2026 מחפש אלגנטיות, דיוק וסיפור אישי גם כשהעולם רועד.
