גל ה-K beauty של השנים האחרונות לא דעך כי שצפו לו ענקיות הביוטי והקוסמטיקה המערביות. עם ההבנה שהוא כאן כדי להישאר בספורה בחרו לשנות אסטרטגיה.
ענקית הביוטי ספורה יצאה השבוע בהודעה שטלטלה את השוק. לפיה היא חתמה על שותפות אסטרטגית עם המתחרה הקוריאנית Olive Young
במשך שנים ארוכות העריכו תאגידי המערב כי ההתעניינות במוצרי הטיפוח של המזרח תעלם. אלא שמשנה לשנה הביקוש בקרב הצרכניות המערביות גדל וגנב נתח מהותי מהשוק. בחודשים האחרונים היו שמועות על הרצון של הענקית הקוריאנית להכניס לשוק האמריקאי. כניסה שכזו הייתה משנה לגמרי את מאזן הכוחות ושוק קמעונאיות הביוטי. בו שולטות באופן כמעט גורף 2 חברות, ספורה ואולטה. עבור שתיהן כניסה של ענקית שהפכה אהובה ומוכרת בכל העולם אשר מחזיקה גם במותגים הכי מבוקשים… הייתה סכנה של ממש.
אבל אפשר לסמוך על ענקית הביוטי מבית LVMH שתצליח לנצל את הסיטואציה ולהבטיח את שליטתה בתחום
השבוע הודיעה ספורה כי היא יצרה שותפות אסטרטגית עם CJ Olive Young, קמעונאית הביוטי והבריאות המובילה בדרום קוריאה. שותפות אשר תצא לדרך באופן רשמי בסתיו 2026 ועתידה להתרחב לסניפיה ברחבי העולם. במסגרת שיתוף הפעולה, ספורה תייצר בחנויות הפיזיות אזורים ייעודיים שיציעו אוצרות של המוצרים הקוריאניים המבוקשים והחדשניים ביותר. באתר האונליין תפתח קטגוריה מיוחדת שתרכז אליה את המוצרים גם כן.
בניגוד למודל רגיל של הפצה, הפעם בחירת המוצרים והמותגים תיעשה על ידי המומחים של Olive Young עצמם. אשר יביאו את הטרנדים החמים ביותר ישירות מסיאול למדפי ספורה ברחבי העולם. ההשקה תיפרס על פני שנתיים כאשר השלב הראשון יתחיל בארהב. ומשם יתרחב לקנדה, הונג קונג ודרום מזרח אסיה. ורק בתחילת 2027 יגיע גם לבריטניה אוסטרליה והמזרח התיכון.
וכנראה לא הספיקה ההודעה המרגשת כי ספורה ניסתה לקחת קרדיט על הגל כולו. סמנכ״לית השיווק של הרשת בחרה בהודעה הרשמית להזכיר ללקוחות כי היא הייתה הראשונה שהציגה מוצרים קוריאנים כבר ב-2010. תודה על התזכורת עכשיו תורידו מחירים.
