אחרי שנים ארוכות בהם הייתה אקסקלוסיבית בספורה, סלינה גומז בוחרת לצאת להשקה רחבה יותר בארה״ב. Rare beauty תפתח את 2026 עם מהלך עסקי גדול שמונע מביקוש וחיפושי שיא עוד לפני שמוצר אחד הגיע למדף.
נראה כי הצעד הגדול של 2026 עבור חברות הביוטי האמריקאיות יהיה התרחבות והשקת עוד נקודות מכירה
ראינו את האסטרטגיה הזו ההשקה של RHODE בספורה. שהפכה למצליחה ביותר בהיסטוריה של רשת הביוטי והטיפוח וממשיכה עד היום לייצר כותרות. בשונה מהמותג של היילי ביבר, שעד לאותו רגע היה אפשר לרכוש רק באופן ישיר באתר המותג… Rare כבר נמכרת על פי ההערכות בכ-3 אלפים חנויות ספורה ברחבי העולם. כך שהכניסה של המותג לרשת נוספת בארה״ב לא אמור היה להיות ״אירוע מיוחד״. או בכלל דבר מאוד מבוקש.
אלא שהמספרים מראים אחרת. על פי הדיווחים של המותג, Rare Beauty היה המותג המחופש ביותר באתר Ulta.com בשנת 2025. זאת למרות שהוא בכלל לא נמכר שם. על פי הסיקור בארה״ב לרשת ULTA, מועדון צרכניות עם הטבות יוצאות דופן ונאמנות גבוהה. מרבית חברות המועדון של אולטה לא ירחיקו או ירכשו מוצרים ברשת אחרת שכן זה ״לא משתלם״ להן. המידע הזה הוביל את המייסדת ובכיר המותג להבין שיש לשקול את ״ביטול האקסקלוסיביות״… כי הצמיחה אפשרית ונמצאת ממש מעבר לרחוב.
כך הודיע המותג כי החל מה-1 בפברואר הוא יסיים את החוזה האקסקלוסיבי עם ספורה ויתחיל התרחבות מסיבית ברשת המתחרה
המהלך יכניס את המותג ללמעלה מ-1,500 סניפים של אולטה ברחבי ארה״ב ולחנות האונליין. "עבורנו, זה הכל עניין של נגישות וחיבור", הסביר מנכ"ל RARE, סקוט פרידמן. לטענתו המהלך נועד למנף את תוכנית הנאמנות החזקה של Ulta ולהגיע לקהלים חדשים.
לצד ההשקה יבחן המותג גם שיתוף פעולה פילנתרופי ראשון מסוגו ברשת. במהלך חודש פברואר, התרומות שיתקבלו ממכירת המוצרים בקופה יחולקו שווה בשווה. בין קרן הצדקה של Ulta לבין ה-Rare Impact Fund של גומז. הסיקור הבינלאומי טוען שהמותג שמוערך כעת ב-2 מיליארד דולר, יצליח בעזרת ההתרחבות לעגן את השווי ואולי אפילו להכפיל אותו. Rare Beauty ספורה
