אם לרגע חשבתם שה-1 באפריל… אשמח לעדכן כי אנחנו בנובמבר. והכותרת הזו היא לא בדיחה, אלא מותג אמיתי שהושק בימים האחרונים. על ידי לא אחרת מהשחקנית עם היוזמות הכי מטופשות שיי מיטשל.
תכירו את rini מותג הקוסמטיקה לעור צעיר מאוד שייסדה שיי מיטשל במטרה לתת לבנות שלה, חויית K-Beauty משלהן
מאחורי האירוע המטורלל הזה עומד סיפור שאמור כביכול להישמע הגיוני. מיטשל מספרת כי הגיעה לרעיון לאחר שבנותיה רצו לקחת חלק בשגרת הטיפוח שלה. גם הבת של שותפתה לעסק אסתר סונג, ביקשה מוצרי טיפוח "משלה". והדבר הוביל את 2 הנשים לחפש מוצרים שהבנות יוכלו לעשות בהן שימוש. כאשר לא מצאו (כי איזה ילדה שמה מסכה?) החליטו לייצר מותג משלהן. כך המותג Rini, ששמו נגזר מהמילה הקוריאנית ל"ילדים", הושק. וזאת עם מותג קוסמטיקה לילדים בהשראת K-Beauty המותאמת לעור צעיר מאוד.
כך המוצרים מותאמים לילדים מגיל 3. עם מסכות הפנים עשויות 100% כותנה. אשר כוללות רשימת רכיבים נקיים. המרכיב העיקרי הוא מים, לצד חומרי לחות כמו גליצרין וחומרים שמשמרים לחות או מרגיעים את העור. המסכות מתחייבות להיות נטולות חומצות, שמנים אתריים ובישום. וכן גם להיות מיוצרות בגישה עדינה במיוחד.
אבל הביקורת על המותג לא נובעת מרשימת הרכיבים של המוצרים. אלא ייצור מוצרים שמראש מחנכים ילדים לטפל ב״בעיה״ שלא קיימת
נראה ששיי מיטשל ראתה את תרבות ימי ההולדת בספורה ופירשה אותה לא נכון. במקום להבין איך עולם הטיפוח משנה את התפיסה של צעירים. וגורם להם להאמין שיש להם פגמים בהם צריכים לטפל או להסתיר. היא הבינה, שיש קהל יעד שאפשר למכור לו כבר מגיל צעיר. ולתפוס אותו עד לפני שהוא מגיע לספורה. כי הוא בגן.
המבקרים ברשתות טוענים ובצדק כי טיפוח העור, בצורתו המסחרית המודרנית, פשוט אינו רלוונטי לילדים. שעור הפנים שלהם מתפתח, דק ועדין ולא דבר שצריך ״טיפול״. ושגם החומרים הנקיים ביותר לא צריכים להיות בשימוש או בתודעה של ילדים כל כך צעירים. אחרים אמרו שמדובר בניכוס תרבותי של תעשיית ה-K ביוטי והמורשת שלה. וכולם הסכימו פה אחד שילדים לא צריכים שגרת טיפוח או מסכות גם אם מיטשל אמרה שכן.
הטיעון הסופי שלה כמובן היה ממש לא הגיוני. למגזין ELLE אמרה כי המותג אמור ליצר לילדים הרגלים בריאים של טיפול עצמי? "אני גם רוצה שהן ידעו שטיפוח העור, מבחינתי, הוא יצירת הרגלים בריאים. וקיום זמן של טיפול עצמי. וזה חשוב".
