יש דרמה חדשה בעולם הבישום והפעם היא נוגעת לאחת הנשים החזקות בתעשייה. הבשמית הבריטית האייקונית, ג'ו מלון, מצאה את עצמה נתבעת על ידי אסתי לאודר. על מה אתם שואלים? כי השתמשה בשמה בשיתוף הפעולה שעשתה עם זארה.
על מנת להבין את הדרמה, יש לחזור אחורה. למכירה המותג האישי שיצרה ג׳ו מלון ב-1999
לא רבים יודעים אבל ג'ו מלון היא אחת הדמויות המשפיעות והמוערכות בעולם הבישום המודרני. מדובר ביזמית בריטית שהקימה אימפריית ניחוחות יוקרתית הנושאת את שמה. היא התפרסמה בזכות הסגנון המינימליסטי והייחודי של שילובי ריחות בלתי צפויים. דבר שהפך את המותג "Jo Malone London" להצלחה בינלאומית. מלון מכרה את המותג לקבוצת אסתי לאודר ב-1999.
יש שיגידו שהדרמה החלה עוד במסגרת העסקה. בה הסכימה לא להשתמש בשמה למטרות מסחריות, כולל שיווק בשמים. מלון פרשה מתפקיד המנהלת הקריאטיבית של המותג ב-2006. ומאז התבטאה לא פעם כי המכירה הייתה "הטעות הגדולה ביותר של חייה". לאחר שסעיף אי-התחרות בחוזה שלה הסתיים ב-2011, הקימה את המותג החדש שלה "Jo Loves".
ב-2019 החלה לעשות שיתוף פעולה מיוחד עם ענקית האופנה זארה
שיתוף הפעולה כלל יצירת שמונה ניחוחות מיוחדים למותג במחירים נגישים. על האריזות של הבשמים נכתב בבירור "יצירה של ג'ו מלון CBE, מייסדת Jo Loves" ניסוח שהצית את חמתה של אסתי לאודר. אלא ש-7 שנים עברו מאז ורק בשבוע שעבר זארה הגישה נגד ג׳ו מלון תביעה. לפני חמישה ימים הוציאה הבשמית סרטון לחשבון האינסטגרם שלה שבו היא מגנה בנחישות על זכותה להשתמש בשמה. "שמי הוא ג'ו מלון. אני האדם, יוצרת הניחוחות, היזמית, השורדת של מחלת הסרטן. אני אדם," אמרה.
מלון הדגישה כי כשזארה פנו אליה לפני שבע שנים, הם פנו אליה כיוצרת ולא כמותג או לוגו. עוד הוסיפה כי היא לא מצליחה להבין איך היא יכולה להפסיק להיות, מי שהיא. וגם מדוע התביעה מגיעה דווקא עכשיו? מצד אסתי לאודר נמסר כי "אנו מכבדים את זכותה של גב' מלון לרדוף אחר הזדמנויות חדשות. תנאים חוזיים, נגן על המותג שהשקענו בו". תגובה שלא עונה על השאלה המאוד חשובה שעדיין מבלבלת את הציבור והבשמית – למה עכשיו?
