אחרי המון השקות של מותגים חדשים בארץ מתחום הקוסמטיקה, סוף סוף נוחת מותג איפור חדש. ומדובר בלא אחר מאשר המותג הויראלי מארה״ב NYX. והוא מגיע עם נבחרת מאפרים יוצאת דופן וכל המוצרים שניסיתן להשיג וראיתם בטיקטוק.
ההשקה של NYX בארץ הייתה שונה מאוד ומסקרנת מאוד. היא החלה בסרטונים של עמדות NYX ריקות ברחבי הארץ
את הסרטונים לא צילמו אושיות או מובילות דעת קהל. אלא דווקא עובדות צעירות של הסופר פארם בהם הוצבו העמדות לאורך השבועות האחרונים. הגולשות הנלהבות רצו לסניפים בעצמן והתוכן הזה הפך ויראלי. לאט לאט ראינו גם פרסומות רשמיות של המותג עם הפרזנטורית הכי חשובה – פריס הילטון. פרסומות שהכריזו כי המוצרים כבר נמצאים בחנות הקרובה לביתכן.
בדומה ל-ELF גם NYX הוא מותג איפור אמריקאי המתמקד בייצור מוצרים באיכות גבוהה ותג מחיר נמוך. המותג שנוסד בשנת 1999, הצליח למצב את עצמו כמותג ״דראגסטור יוקרתי״. והביא לקהל הרחב בכל פעם מחדש את הטרנדים הכי חמים בתעשייה במחיר נגיש. אחד הערכים הבולטים שלו הוא אותנטיות ובשנים האחרונות הוא דוגל בהפצת צילומים לא מרוטשים. שיתופי פעולה עם נבחרת פרזנטוריות ומאפרים מגוונת ועידוד יצירתיות וביטוי עצמי.
במסגרת ההשקה בישראל, הוקמה נבחרת מאפרים מקצועיים בראשות המאפרת אל אדידה שמטרתם להנגיש את היכולות של המוצרים לציבור
"NYX Professional Makeup הוא הרבה מעבר למותג איפור, זו תפיסת עולם…״ אמר אילן נקש, מנכ"ל חטיבת מוצרי הצריכה בלוריאל ישראל. ״אנו נרגשים להשיק את נבחרת המאפרים המקצועיים, שמטרתה העיקרית היא להביא את עולם האיפור המקצועי… לכל בית בישראל". את הנבחרת מובילה אל אדידה, הנחשבת לאחת המאפרות המובילות בתעשיית הבידור הישראלית. לצידה אפשר יהיה למצוא את הראל מרגלית, נאור ארמי, עומר בילר, אלדור אבגי ואריאל כדורי.
בפועל המותג פונה למאפרים מקצועיים וצרכניות פרטיות כאחד. זו אחת הסיבות גם שהמוצרים יהיו זמינים בחנויות פארם ופרפומריות נבחרות ברחבי הארץ. כדי לתת לכל אחד ואחת בארץ ליהנות מהאיכות והחדשנות של המותג המקצועי. ומרגש להגיד – כל המוצרים הויראלים הגיעו גם הם למדפים. החל משמן השפתיים האייקוני, עיפרון השפתיים האהוב על היילי ביבר. ואפילו היילייטר הג׳מבו שהיה סולד אאוט כמעט בכל מקום בעולם!
