בשבוע שעבר השיק בארץ מותג התכשיטים הבינלאומי פנדורה את קולקציית קיץ 2025. הקוקלציה הציגה לא רק עיצובים חדשניים אלא גם אסטרטגיה עסקית רחבת היקף. כזו שמצליחה עונה אחרי עונה להרחיב את קהל הלקוחות של המותג ולחזק את מעמדו בשוק התכשיטים העולמי.
מותג התכשיטים הדני סיים את 2024 עם מכירות של למעלה מ-4 מיליארד דולר וצמיחה אורגנית של 13%
המידע הזה מצליח להוכיח – פנדורה בנתה מודל מדויק להצלחה. אסטרטגיית ה"פיניקס" של המותג ממשיכה להניב תוצאות חיוביות. היא שמה דגש על התרחבות בארה"ב, שינוי קו העיצוב ושיווק מדויק לקהל יעד מבוגר יותר. ולמרות שמדובר היה בהימורים – כל אלו הצליחו לייצר צמיחהה דו ספרתית. כזו שמבססת את פנדורה כאחד ממותגי התכשיטים הגדולים בעולם. ומובילה אותה אל השאיפה הגדולה ביותר שלה… העמקת מעמדה בתרבות הפופולרית. והפיכתה למותג תכשיטים מוביל עבור כל הדורות ולכל הגיאוגרפיות.
על פי המידע של החברה לאחת מכל 2 נשים באיטליה יש תכשיטים של פנדורה. בספרד פנדורה הוא מותג התכשיטים המוביל, ובארה"ב הוא שוק התכשיטים הגדול ביותר שלה, המהווה כשליש מההכנסות. וגם פה בארץ מדובר ברשת התכשיטים הגדולה והמבוססת ביותר בתרבות הישראלית.
קולקציית הקיץ החדשה ממשיכה להרחיב את ההיצע של החומרים החדשים למותג
בדומה לעונה הקודמת וקו העיצוב החדש, גם הפעם בוחרת פנדורה להכיר לצרכניות חומרים שלא נראו במותג קודם לכן. כך לדוגמא, הקולקציה החדשה משלבת אבני חן צבעוניות לצד זכוכית מורנו מיוחדת. אלו שולבו על מנת לייצג את ההשראה המרכזית של הקולקציה, כוחו של האוקיינוס.
לצד תכשיטי הכסף הקלאסיים ממשיך להתרחב גם היצע תכשיטי הזהב. אשר מגיעים בציפוי 14 קראט ומאפשרים ללקוחות לאצור קולקציה של תכשיטים על זמניים בשפה משותפת. פנדורה רוצה לתת לכל אחת את האפשרות להביע את עצמה. אם בעבר היה נראה כי הסגנון שלה מגביל את הנגיעה בקהל הרחב. היום ולאור השינויים היא מצליחה לעשות את מה שפעם היה נראה בלתי אפשרי.
