הודו, סומנה כבר ממזמן על ידי תעשיית היוקרה כ"סין החדשה". כולם, החל מווג ועד ללואי ויטון עושים מאמצים להגיע לצרכנים החדשים. אך נראה כי החברות המערביות מצליחות בעיקר לעצבן את קהל היעד החדש שלהם…
ב-2025 הוערך שוק היוקרהה ההודי בכ-17 מיליארד דולר עם צפי לשלש את עצמו בחמש השנים הקרובות.
כשאומרים לישראלים את המילה הודו, רבים חושבים על הטיול הגדול. על התרבות, המרקם המיוחד של המדינה וגם העוני. אלא שבעשור האחרון השתנה המרקם החברתי של המדינה מאוד. כאשר שתיים מהחתונות הגדולות והמפוארות בעולם היו של בכלל של צאצאי טייקונים הודים.
שוק היוקרה שמחפש כבר שנים תחליף לשוק הסיני, לאט לאט מתחיל לזהות את ההזדמנויות שבמדינה.
בהתאם אנחנו רואים כיצד המותגים הכי גדולים בעולם מנסים לאט לאט לגשת אל הצרכן ההודי. הם עושים הכל, מגיוס שגרירי מותג הודים ועד לייצור קולקציות ייחודיות לקהל. אלו שמצליחים להתחבר לתרבות ההודית קוצרים שבחים וזוכים לתהודה משמעותית. הדוגמא הכי טריה לכך הייתה, תצוגת הגברים של לואי ויטון לקיץ 2026. התצוגה שהתקיימה בפריז קרצה להודו עם תפאורה שהפכה את כיכר ז'ורז' פומפידו ללוח "נחשים וסולמות". תפאורה שיצר ביג'וי ג'יין, אדריכל יליד מומבאי כמחווה למשחק ההודי העתיק.
בין המוזמנים אפשר היה למצוא גם ייצוג מרשים. שכלל את השחקן אישן חאטר לו 2.8 מיליון עוקבים באינסטגרם. הרקדנית והשחקנית נורה פאטהי, שלה 47.2 מיליון עוקבים. והנסיך סוואי פדמנב סינג מג'איפור לו חצי מיליון עוקבים. הנוכחות של שלושת המוזמנים יצרה למותג הד תקשורתי רחב וחידדה למותגים האירופאיים את הפוטנציאל העצום.
אלא אז הגיע בית האופנה פראדה ולא הכיר בתרומה של עיצוב הודי כחלק מהקולקציה האחרונה שלו, דבר שהוביל לסקנדל
התקרית המדובר קרתה גם היא בשבוע האופנה לגברים שהתקיים בשבוע שעבר בפריז. במסגרת תצוגת קולקציית קיץ 2026 של בית האופנה פראדה הוצג דגם סנדלי עור חדש. הדגם שאוב על פי רוב השראה ודומה (לפי ההודים) כמעט לחלוטין לסנדלים המסורתיים ההודיים Kolhapuri chappals. אי ההכרה בכך הוביל לזעם צרכני גדול בהודו והצהרות על חרם צרכני שהוביל את בית האופנה לפרסם התנצלות רשמית.
"פראדה מכירה בכך שסנדלים בהשראת הנעלה הודית מסורתית הוצגו בתצוגת אביב קיץ 2026 לגברים במילאנו. אנו מחויבים… לפתיחת דיאלוג עם קהילות האמנים ההודיות המקומיות… כדי להבטיח הכרה ראויה לאומנותם." וזה עוד מבלי להזכיר את הזעם על ווג שהזמינו למט גאלה את אחד השחקנים הכי גדולים בבוליווד אבל לא עדכנו את המראיינת שלהם מי הוא.
