במרץ האחרון דיווחנו כאן על קשיים במותג וניסיונות שיקום שעלולים להוביל את המותג לסגירה. תחילה התפרסם כי הנכסים של המותג של המאפרת פאט מקגראת׳ Pat McGrath Labs יוצאים למכירה. כעת מתברר כי למרות הכל המותג עובר לפשיטת רגל
עדכון (26.1.26): למרות שניסו להציג את זה כאילו המותג ממש לא בדרך לפשיטת רגל היום התברר כי אין דרך אחרת. מותג האיפור של המאפרת האגדית פט מקגראת' הגיש בקשה רשמית להגנה מפני נושים. או בעברית, המותג מתחיל הליכי פשיטת רגל. בעקבות המהלך המשפטי, המכירה הפומבית של נכסי המותג, שהייתה אמורה להתקיים ביום שני הקרוב בניהול חברת Hilco Global, בוטלה.
בהצהרה רשמית נמסר כי המותג עדיין ימשיך לפעול כרגיל במהלך תקופת הארגון מחדש. וזאת במטרה "לסדר מחדש את המאזן ולסלול נתיב לשגשוג". ההודעה מגיעה לאחר תקופה של קשיים תפעוליים, חילופי הנהלה וירידה חדה בשווי החברה. לא ברור איך חברה שמודיעה על פשיטת רגל יכולה להמשיך תהליך ארגון מחדש וכיצד היא מנסה להציל אותו. נמשיך לעדכן.
המותג Pat McGrath Labs שהושק ב-2015 זכה להצלחה אדירה בכמות זמן מזערית
המוצר הראשון והוויראלי של המותג היה פיגמנט זהב רב-תכליתי שנמכר בתוך שקית פאייטים. כל אלף היחידות של המוצר "Gold 001" נמכרו ב-6 דקות בלבד מרגע ההשקה. הפורמולות והפיגמנטים של המותג, כראוי למאפרת בקנה מידה כזה, היו הטובות והעמידות בשוק. תמהיל המוצרים למרות שהיה קטן נחשב לאיכותי ומבוקש דבר שהוביל להשקעה הגדולה שקיבלה ב-2018. אז קבוצת Eurazeo Brands השקיעה במותג כ-60 מיליון דולר אשר הובילה להערכת שווי שוק של למעלה ממיליארד דולר.
אלא ששבע שנים עברו מאז, ולמרות האהבה של הלקוחות, ההתנהלות העסקית הובילה את המותג לקשיים. כך על פי תחקיר שערך מגזין BOF מאחורי הקלעים המצב היה פחות מנצנץ. החל מקשיים פיננסים ניכרים וירידה בשווי החברה שהובילו את המשקיעה Eurazeo למכור את מניותיה בשקט. ועד בעיה חמורה של סביבת עבודה כאוטית ואגרסיבית שתוארה כבעלת ״תרבות של סודיות ועבודה לא מוסדרת״.
היום על פי ההערכות בתעשייה, מכירות החברה עמדו על 50 מיליון דולר בלבד. סכום רחוק מאוד מהערכות השווי והביצועים של 2018
על פי מקורות בתעשייה הדבר שחששו ממנו קרה השבוע, נכסי החברה יצאו למכירה. בתהליך המנוהל על ידי חברת הייעוץ Hilco Global. אלא שהתגובה הרשמית של החברה בנושא משדרת מסר שונה וסותר לחלוטין. דוברת המותג מסרה כי החברה עוברת תהליכי ארגון מחדש כדי להתאים את המסגרת הפיננסית ״לחוזק המתמשך של המותג". בחברה מעריכים כי התהליך יושלם בתחילת 2026 וגם שמחים לדווח על עלייה במכירות מתחילת השנה הנוכחית.
אלא שההצהרות הללו לא נשמעות מבטיחות. וזאת לאור העובדה שידוע כי המאפרת פאט מקגראת' עסוקה בפרויקט אחר. פיתוח קו האיפור של בית האופנה לואי ויטון. האם היא יכולה לעשות את שני הדברים במקביל? אם נשפוט על פי ניסיון העבר התשובה היא כפי הנראה… לא.
