מותג האופנה הבריטי האייקוני ברברי מחשב מסלול מחדש בכל הנוגע להבטחות הסביבתיות שלו? בשבוע שעבר כמה שעות בלבד לפני שהעניקה למנכ״ל החדש בונוס ענק, יצאה החברה בהודעה משונה. הודעה בה היא מצהירה כי היא דוחה את יעדי האקלים שהציבה ל-2040 בעוד עשור.
ההחלטה של ברברי לגנוז בפועל את יעדי הקיימות שהציבה לעצמה לשנת 2040 היא בעלת משמעות גדולה
לפני חמש שנים בדיוק והרבה לפני המתחרות הודיע המותג על יעד שאפתני. איפוס פליטות פחמן נטו עד שנת 2040. למרות שחברות רבות רצו לעמוד ביעדי 2030 שנקבעו לפני עשור, איפוס מלא לא היה צפוי. שכן להפוך מותג בינלאומי ל-NET ZERO היא שאיפה גדולה מאוד. למרות שאחריו הודיעו מותגים כמו שאנל ואסוס כי גם הן מציבות את 2040 כיעד, מרבית המתחרות שתקו. כעת, הדחייה הנוכחית של ברברי מיישרת קו עם הסטנדרט של אותן מתחרות גדולות, ומדגישה את הפער שבין הצהרות יחסי ציבור לבין יישום בפועל.
לפי הצהרת החברה בחינה מדוקדקת של תוכניות העבודה שלה אל מול שרשראות האספקה הובילו אותה לשנות כיוון
ביום חמישי האחרון הוציאה ברברי את הדוח השנתי שלה לשנים 2025-2026. בו הוצגו היעדים החדשים שנולדו ״מהבנה מעמיקה ומפורטת יותר של שרשרת האספקה המורכבת״. בכירי המותג טוענים כי נפלה ההבנה שיש לעדכן את היעדים כתגובה ״פרגמטית לחלוטין לגורמים חיצוניים. תוך שמירה על רמת שאיפה שתואמת את הערכת סיכוני האקלים המאיימים על העסק.״
אך עדכון היעדים לא אומר שהחברה מוותרת לחלוטין על המאמץ הסביבתי. בין הדוחות שיצאו לציבור ביום חמישי האחרון היה גם דוח הקיימות של החברה. זה שמתאר את התוכנית החדשה של ברברי לשנים הקרובות. הנוגע באופן כמעט כולל על הפעילות הישירה שלה בלבד. כך לדוגמא שואף המותג, להפחית את הפליטות הנובעות מהפעילות הישירה בשיעור של 95% כבר במהלך השנה הבאה. אבל את יתר הדברים כמו למשל הפחתה של 72 אחוזים בתחומי היערנות, הקרקע והחקלאות… אלו אמורים להתממש עד סוף שנת 2050.
ההצהרה של ברברי לא מתקיימת בחלל ריק. היא מגיעה באופן כמעט מושלם עם ההודעה על המכירה של EVERLANE
באמצע מאי הודיע ענקית האופנה האולטרה מהירה שיין כי היא תרכוש את המותג המקיים EVERLANE. ההודעה הגיע בלי שום הכנה מקדימה והכתה בעולם כרוח סערה. אז איך מותג שהתחיל ב-2011 והמציא את מושג ה"שקיפות הרדיקלית" נמכר לחברה המזהמת ונצלנית בעולם תמורת 100 מיליון דולר בלבד? איך מלכודת הון-הסיכון חנקה את שוק ה-DTC?ואיך הדחייה של ברברי משקפת את דעיכת החשיבות של נושא הקיימות בתקשורת הבינלאומית כולה? כל התשובות בפרק החדש של סיידנוט שזמין עכשיו להאזנה בכל הפלטפורמות כולל יוטיוב.
