על האתיות של תרבות הדיופים בעולם הקוסמטיקה והאיפור אפשר בהחלט לדבר. אבל על ההתנשאות של המאפרת שרלוט טילבורי ראוי לדבר קודם. הערה אחת הפכה את המאפרת ובעלת המותג האהוב בעולם לאחת השנואות ברשתות החברתיות ואני חושבת שבצדק.
@bbcnews “If I could do them for those prices, I would.” #CharlotteTilbury #MakeUp #Beauty #Dupe #BBCNews ♬ original sound – BBC News
תרבות ה"דיופים" כבשה בסערה את הצרכניות עם ההבטחה לקבל מוצרי איפור נחשקים בשבריר מחיר
בין אם אנחנו אוהבות את ההעתקה הבלתי פוסקת או לא, היא כבר חלק בלתי נפרד מהתעשייה. אפשר להגיד שזה לא אתי, שזה לא מכבד. אבל עולם הביוטי יצר משוואה לא הגיונית בה מי שלא מייצר מהר מוצר דומה לנמכר והאהוב ביותר בשוק… הוא פשוט לא חלק מהמשחק. שרלוט טילבורי לא חדשה בתחום, כמי שפתחה את המותג שלה ב-2013 היא צמחה באופן יוצא דופן בשנים החשובות ביותר של התעשייה. חלק מהמוצרים שלה דוגמת שפתון ה-Pillow Talk נחשבים כאלו הנמכרים כל כמה שניות בעולם. ב-2020 מכרה את המותג שלה בלמעלה ממיליארד דולר לתאגיד PUIG. צעד שחתם סופית את מעמד המותג כאחד המובילים והרווחיים בעולם.
אבל ההצלחה של טילבורי עלתה לה לראש. לא חלילה כי המוצרים או העבודה שלה לא טובים, הם טובים מאוד. מהסיבה הפשוטה שלא פעם היא מדברת על תרבות הדיופים, זו שמאדירה את המותג שלה ומחזירה אותו כל פעם מחדש לשיח, כתרבות ששמורה למי ש״אין לו כסף״.
"כשאתה מייצר דיופ, אתה מרמה את הצרכנית" הצהירה שרלוט טילבורי בראיון ל-BBC והציתה דיון סוער
״זו לא האיכות שגורמת לאנשים להרגיש מדהים אבל אם אתם חושבים שאתם יכולים לעשות את זה, תנסו. בייבי תנסו.״ על פניו האמירה סבירה קצת מטופשת אך סבירה לחלוטין ואם הראיון היה נגמר שם… יכול להיות שלאף אחד לא ממש היה אכפת. אלא שהמראיינת של ה-BBC שאלה שאלה נוספת. ״בתקופה בה לאנשים אין יותר מדי כסף והם מרגישים שהם יכולים לקבל סוג של מראה שרלוט טילבורי בשבריר המחיר למה שהם לא יקנו את אותו מוצר?״. ״את הגדרת את זה בדיוק – ׳סוג של מראה׳״. לשמחתי התגובות ברשת תאמו את התחושות שלי. הטון והנחרצות של המאפרת כשאמרה שזה רק סוג של מראה נשמע רע. נשמע מזלזל. כאילו היא אומרת שמי שאין לו כסף לשפתון במעל 100 שקל לא יכול להיראות טוב. ״זה לא שרלוט טילבורי, זה לא המוצר״ הוסיפה.
כמה כיף היה לראות את הרשת מתהפכת עליה. עם מיליוני סרטונים של יוצרות גדולות וקטנות כאחד נותנות רשימות על גבי רשימות של מוצרים שהם זהים לאלו של טילבורי ועולים מאית. הסערה התעצמה בעקבות סרטון אינסטגרם של יוצרת התוכן נינה פול, שגרף למעלה ממיליון צפיות. בו נטען כי תוחמי השפתיים של טילבורי הנמכרים ב-22 פאונד. מיוצרים באותו המפעל של קיקו מילאנו ומחירם 7.99 פאונד בלבד. העובדה שקיקו מילאנו הוקמה עוד בשנת 1997, עשורים לפני המותג של טילבורי, מעלה את השאלה… מי מחקה את מי.
מפתחת מוצרים בתעשייה מבהירה כי ההנחה שמפעל משותף מייצר פורמולה זהה היא מיתוס מוחלט.
במארי קלייר פנו למפתחת מוצרים מוכרת בתעשייה שסירבה להזדהות בשאלה האם הפורמולות זהות. לדבריה, מותג נגיש הפועל תחת מגבלת תקציב קשיחה לא יכול לשחזר את העמידות של מותג יוקרה. המומחית הודתה כי ישנם מקרים שבהם מותגי יוקרה גובים מחירים אסטרונומיים על פורמולות זולות. כאשר אנחנו משלמות על השם בלבד.
אבל בפועל זה לא משנה באמת אם הפורמולה זהה, התנועה הצרכנית שנראתה ברשת היא עיקר האירוע. אנשים כמו שרלוט טילבורי צריכים להבין שההצלחה שלהם הגיע בזכות הקהל. וגם אם תרבות הדיופים פוגעת ביצירה שלהם היא ממשיכה להאדיר ולמצב אותם כמותג יוקרה ״שרוצים להיות כמוהו״. אם היו לי עוד מוצרים שלה הייתי זורקת אותם. אבל אני ממזמן לא מוכנה לשלם סכומים כאלה על שפתון רק כי הוא של איקס. בכנות גם אראה מוצר שלה שארצה – פרנציפ אקנה את הדיופ שלו
