פסק הדין הדרמטי שניתן בשבוע שעבר בסין מעורר סערה בינלאומית. ומעלה את השאלה מה הם הגבולות הצרים שבין השראה אמנותית לבין העתקה שמפרה את חוק סימני המסחר. אחרי מאבק משפטי, בית האופנה הצרפתי לואי ויטון רשם ניצחון מהדהד נגד רשת המשקאות הפופולרית מולי טי.
מי גנב קודם הצרפתים או הסינים?
בתחילת השנה שעברה הגיש בית האופנה הצרפתי תביעה על הפרת סימני מסחר נגד ענקית המשקאות MOLLY TEA. מולי טי היא רשת ענקית המפעילה מעל 2,300 סניפים בסין וכ-50 מוקדים מעבר לים. היא נוסדה ב-2021 כרשת המתמחה במשקאות בטעמים מבוססי תה. אלא שהלוגו השנוי במחלוקת נוצר בשנת 2023 על ידי הסטודיו השנזני Tenkiiiii Design. הסטודיו מתמחה בפיתוח אסתטיקה אוריינטלית עבור מיזמי מזון ומשקאות. על פי המעצבים שיצרו את הלוגו העיצוב מציג ארבעה עלי תה שחורים המחוברים במרכזם באמצעות מעוין.
אלא שאותם 4 עלים מזכירים גם דבר אחר… את מונוגרם הפרח של לואי ויטון שנוצר עוד בשנת 1896 בהשראת אמנות ניאו-גותית. וכן גם על פי המותג, אלמנטים מבית המשפחה ההיסטורי של מייסדי המותג בנייר-סיר-סן. ברשתות החברתיות הסיניות יצאו הגולשים להגנת הרשת המקומית. וטענו כי הצורה שואבת השראה מאלמנטים אדריכליים סיניים עתיקים. וכן גם מכלי הנגינה המסורתי פיפה. לטענתם לואי ויטון היא זו שהעתיקה את הסמל של אבותיהם הקדמונים.
בשבוע שעבר פסק בית המשפט הסיני לטובת לואי ויטון וקבע כי הרשת הפרה ״באופן בוטה״ את זכויותיה
בית המשפט העממי הבינוני בסוג'ו קבע כי רשת מולי טי הפרה ב״אופן בוטה״ את זכויותיה הבלעדיות של לואי ויטון. וזאת בשבעה מסימניה המסחריים הרשומים. על פי החלטת השופטים, החברה הסינית נדרשת לשלם פיצויים בגובה עשרה מיליון רנמינבי (כ-1.5 מיליון דולרים). לצד 300 אלף רנמינבי עבור הוצאות משפט בתוך עשרה ימים בלבד. בנוסף, חנות המשקאות דונגשיאה מאזור הפיתוח הכלכלי ווז'ונג נמצאה אחראית משותפת לנזקים בגובה של עד 100 אלף רנמינבי. מעבר לסנקציות הכלכליות, הורה בית המשפט לנתבעות לפרסם הודעה רשמית בעמודי הבית. ובכל פלטפורמות המדיה החברתית המובילות בהן וויבו, ויצ'אט, דואויין ושיאוהונגשו, במטרה לבטל את ההשפעה השלילית של המעשה.
על פי מיאוג'יאן ספקית הנתונים וניטור דעת הקהל בסין, מידע הקשור לנושא הניב סך של 220,400 פוסטים ברשתות החברתיות הסיניות. נתון זה הגיע לציון של 94.6 במדד ה-PBI. מה שמצביע, לפי מיאוג'יאן, על "אירוע ציבורי ברמת סיכון גבוהה במיוחד". כעת בית האופנה הצרפתי מוצא את עצמו מנהל משבר תדמיתי ציבורי נגד אחד השווקים החשובים לו ביותר. מצב שלא קרה במקרים דומים בעבר ובהחלט מגיע ברגע מאתגר.
