כאשר ענקית הטכנולוגיה מטא נדחקת לפינה על ידי גוגל במאבק על המחשוב הלביש, היא שלפה את הנשק השיווקי האולטימטיבי: כוכבת הריאליטי והמשפיענית קיילי ג'נר. על פני השטח, מדובר בהשקה מבריקה של מהדורה מיוחדת למשקפיים החכמים.
אבל מאחורי אבני החן והעוזרת הווירטואלית שתענה לכן בקולה של ג'נר, מסתתר מהלך מתוכנן היטב שנועד להכשיר מוצר פולשני, ולהשכיח מהציבור את הסכנות הממשיות והמבניות שהוא מציב עבור נשים וילדים.
אולי הייתה סיבה שהקמפיין של ג׳נר ומטא דיבר על העיצוב ולא הטכנולוגיה
הדגם החדש שנוצר בשיתוף ג׳נר מציע מפרט טכני מתקדם. הכולל מצלמה איכותית המותאמת ליצירת תוכן, כריות אף מתכווננות לשלושה כיוונים. איכות שמע נקייה יותר וסוללה המספקת 8 שעות עבודה לצד 40 שעות נוספות באמצעות מארז הטעינה. למרות החידושים השיווק התמקד בדבר אחר לגמרי. מערכת יחסים מדומיינת עם קולה של קיילי המלווה אותם ביום-יום. אלא שהגימיק הזה נועד להסיט את תשומת הלב מהחידושים הטכנולוגיים ובעיקר מהאיום הבטיחותי הניצב בפתח.
הבחירה בג'נר אינה מקרית, אלא חלק מאסטרטגיה מחושבת של פנייה לנשים צעירות וניסיון להפוך טכנולוגיה שנויה במחלוקת למוצר לייף סטייל נחשק. ד"ר שרה סאסקה, סוציו-טכנולוגית ומומחית ליחסי טכנולוגיה עם תרבות וכוח סיפרה בכתבה לווג על התופעה הזו. אשר היא מכנה "הנשיוּת של ה-AI". שימוש ביופי, נשים ואמהות כדי להעניק תחושת ביטחון מזויפת לטכנולוגיה מאיימת. כפי שהיא מסבירה: "ככל שהטכנולוגיה מעוררת תגובת נגד בשל מעקב, החלפת כוח אדם. עלויות סביבתיות ושימוש צבאי, חברות ממסגרות אותה מחדש באמצעות יופי, אמהות, בריאות וסגנון חיים."
ומה הסכנות? כבר היום מצאו את עצמן נשים מתועדות בסתר ומועלות לרשתות החברתיות ללא ידיעתן
החשש המרכזי העולה מהשימוש במשקפיים חכמים טמון בביטול המחווה החברתית המוכרת של הרמת הסמארטפון. זו שמבהירה לסביבה כי היא מצולמת. אף על פי שמטא שילבה נורת LED המהבהבת בזמן צילום. אבל משתמשים כבר מצאו דרכים קלות לעקוף אותה באמצעות הדבקת מדבקה כהה או כיסוי באצבע.
בתגובה לטענות הללו, מנהלי התאגיד מנסים להסיר מעצמם אחריות. ד"ר שרה סאסקה מדגישה את ההשלכות ההרסניות: "הסיכונים המיידיים הם הקלטה סמויה ומינית. צילום אנשים ברגעים פגיעים, תיעוד ילדים, הטרדה, מעקב. וסרטונים שיכולים להזין סחיטה באיומים או זיופים עמוקים [דיפ-פייק].״ על ידי מומחים בהרווארד שם הבעיה רק מתחילה. בפרק האחרון של הפודקאסט סיידנוט דיברו עורכות המגזין על התופעה השיווק המטעה שלה. וכל הדברים והנורות האדומות שאנחנו הנשים צריכות להכיר ולזהות כבר היום כדי לשמור על עצמנו.
