בדיוק כשהמותג האהוב של סלינה גומז עומד להגיע למדפי הפארם הישראלים בארצות הברית מכריזים על שגרירה ראשונה למותג. אז מתי נוכל לרכוש את הסמקים האהובים בארץ? ומדוע הפרזנטורית הראשונה של המותג הפכה לנושא הכי חם בתעשייה?
בימים האחרונים הכריזה רשת הפארם BE על הכניסה של RARE BEAUTY לסניפיה
בימים האחרונים התקיים אירוע מיוחד של רשת BE בהובלת הפרזנטוריות עדן גולן וטיטי איינאו. במסגרת האירוע השתתפו 15 מותגים קוסמטיקה ולייף סטייל מובילים באירוע מיוחד שהיה פתוח לקהל הרחב וחשף את המוזמנים לעשייה של הרשת ושלל המותגים החדשים שהכניסה לסניפיה בחודשים האחרונים. האירוע ששאב השראה מספורייה הביא איתו גם הצהרה שאף אחד לא ציפה לה. ההכרזה הרשמית על יבוא מקביל של מוצרי RARE BEAUTY לישראל.
כך החל מחודש אוגוסט הקרוב הפורמולות המוכרות והמוצרים הנמכרים ביותר בעולם יהיו נגישים יותר לצרכניות המקומיות. הם ימכרו בסניפים נבחרים ובאפליקציה מה שהופך את המוצרים שעד היום היו קשים להשגה, נגישים ובעצם במרחק של משלוח מהיר אחד עד דלת הבית. לארץ יגיעו המוצרים הנמכרים והאהובים ביותר, החל מסדרת הסמקים וההייליטרים ועד לסדרת מוצרי טיפוח הגוף.
עבור לקוחות המותג ההודעה הזו מגיעה לצד הודעה מרגשת אחרת ממטה החברה, ההכרזה על הפרזנטורית הראשונה
מותג האיפור והטיפוח של סלינה גומז עושה צעד מתבקש לחלוטין. בוחר בשחקנית אנונימית יחסית לפרזנטורית הראשונה אי פעם של המותג. השחקנית אלה ברייט, כוכבת הסדרה "אוף קמפוס", זכתה להיות זו שקוטפת את התואר הנחשק. ברייט תוביל את הקמפיין החדש שזכה לשם המסקרן "Made You Blush". אשר מתמקד באחד ממוצרי הדגל האהובים והנמכרים ביותר של המותג. בחירתה של ברייט לתפקיד השגרירה אינה מקרית. מדובר בשידוך המתבסס על אהבתה האותנטית למותג. אך גם באסטרטגיה ממש הכרחית להשתמש בפנים חדשות ומסקרנות בתעשייה ששחקה על פרצוף מוכר.
הדוגמא הטובה ביותר לכמה הבחירה איכותית? לפני שבועות בודדים הכריז המותג הקוריאני ANUA על קנדל ג׳נר כשגרירת המותג שלו. דבר שהוביל לזעם בקרב הצרכנים הקוריאנים שכעסו כי המותג מנסה להפוך את ל״מערבי״. ולא זכה ליותר מדי תשומת לב מצד המערביים כי פשוט לאף אחד לא בא לשמוע יותר על אף ג׳נר. ההכרזה של גומז לעומת זאת הפכה לשיחת היום. הקהילה האדוקה של המותג אהבו אותה ואנשי השיווק והתעשייה היללו אותה.
