ענף תכשיטי היוקרה עבר שלל תהפוכות בשנים האחרונות וממש כמו באופנה המרוויחות הגדולות היו חברות המיד ריינג׳. פנדורה שזיהתה לפני כולם את המגמה השלילית הצליחה להוכיח כי דווקא עכשיו חזון עיצובי חד ומדויק הוא המנוע הכלכלי החזק ביותר.
על פי הדוחות הכספיים של הרבעון הראשון לשנת 2026, פנדורה רשמה צמיחה אורגנית של 2%. והכנסות בסך כ-951.3 מיליון אירו. ברבעון בודד.
את 2024 סגרה פנדורה עם מכירות של למעלה מ-4 מיליארד דולר וצמיחה אורגנית של 13%. באותה שנה הציגה את אסטרטגיית ה"פיניקס" בה היו 3 עמודי תווך משמעותיים התרחבות, מיצוב מחדש ושינוי קו העיצוב. עם חשיפת התוכנית היו מי שטענו כי מדובר בהימור מסוכן. אלא שהתוצאות לא איחרו לבוא והצליחו לייצר צמיחהה דו ספרתית. כזו שביססה את פנדורה כאחד ממותגי התכשיטים הגדולים בעולם. שנה וחצי מאוחר יותר והמותג רושם רווח של כמעט מיליארד אירו ברבעון. הנתונים הללו עלו על תחזיות האנליסטים והובילו לזינוק של 13.7% במניית החברה. על פי סמנכ"ל הכספים, אנדרס בויר, החברה מנהלת את האתגרים החיצוניים בצורה אפקטיבית במיוחד. דבר המאפשר לה להקצות יותר משאבים ולתת יותר דגש על העיצוב עצמו.
בכתבה ל-WWD המנכ"לית ברטה דה פבלוס-ברבייה הגדירה את שנת 2026 כשנת מעבר אסטרטגית.
שנה בה החברה מרחיבה את הגבולות העיצוביים מעבר לחזות המוכרת. כפי שסיפרנו כאן בעבר, המותג מוביל מהפכה חומרית שתרחיק אותו בהדרגה משימוש מסיבי בכסף ותעביר כ-80% מהייצור החל משנת 2027 לתכשיטים בציפוי פלטינה יוקרתי. במקביל פנדורה מעמיקה את אחיזתה בתחום יהלומי המעבדה בטווח המחירים הנגישים. ובעולם השיקה בחודשים האחרונים את פלטפורמת "Pandora Wonders" לשיתופי פעולה יצירתיים. כאשר שיתוף הפעולה המצופה עם הסטייליסט הארי לאמברט שעובד עם הארי סטיילס ואלכסנדר סקארסגארד יצאה ממש היום למכירה.
בארץ אפשר לראות בימים אלו איך המותג מתרגם את גישת העיצוב והאסטרטגיה החדשה לקהל בדרך יצירתית
לכבוד ט״ו באב השיקה פנדורה ישראל קמפיין חדש בכיכובן של הפרזנטוריות ספיר אביסרור ודנית גרינברג. קמפיין שנולד להבליט את השינוים המהותיים של המותג לקהל הישראלי. במסגרתו עלו שלטי חוצות בהם נכתב DIAMONDS ARE BULLS****. האמירה החדה והחצופה באה לחדד את האסטרטגיה הבינלאומית. ״לעשרות אלפי נשים יש צמיד ישן של פנדורה בקופסת התכשיטים. אך לא כולן מודעות לאופן שבו המותג התפתח בשנים האחרונות." אמרה בהצהרה הרשמית דנאל אטינגר, סמנכ"לית השיווק של קבוצת סיטי טיים IL, יבואנית פנדורה. ״הקמפיין החדש מזמין אתכן לגלות מחדש את המותג כבית שלם של תכשיטים מגוונים, המשלב בין קלאסיקה לטרנדיות אדג'ית ונגישה.״
