תאגיד הקוסמטיקה לוריאל משיק את פרויקט הנדלן הכי גדול שלו בשנים האחרונות. מטרים ספורים מהמשרדים הראשיים בניו יורק ואיפה שעמדה חנות נימן מרקוס המפורסמת… נפתח חלל אדיר ממדים שכל מטרתו – יצירת תוכן.
לוריאל משתלטת על הדסון יארדס עם קומפלקס עתידני. הכולל 12 אולפני תוכן, אקדמיה לשיער ומרכז חדשנות.
המטרה? לייצר תוכן טיקטוק בקצב מסחרר ולהזניק את רווחי המספרות בעידן של אינפלציה. מה זה אומר? המתחם הענק שלקח למותג שנתיים וחצי לבנות מבוסס על קונספט "שלושה-באחד": יצירת תוכן, חינוך מקצועי וחדשנות טכנולוגית. הוא משתרע על פני כ-4,300 מ"ר וממוקם בדיוק היכן ששכן סניף הכלבו המיתולוגי של Neiman Marcus. הקמתו מוערכת בהשקעה של בין 25 ל-30 מיליון דולר והוא מכיל 12 אולפני תוכן משוכללים. לצד מרכז טכני המאפשר לאנשי השיווק לבחון פורמולות חדשות בזמן אמת.
אולפני התוכן נועדו לאפשר ל-37 מותגי הקבוצה הפקת תכנים נכונה יותר. המתחם מאפשר לכל אחד מהמותגים, להפיק קמפיינים ולייצר תכנים. וכן גם לארח משפיענים שיגיעו לייצר תכנים ייעודים למותג עם מיטב הטכנולוגיה והאמצעים. לוריאל יצירת תוכן
אחת הבשורות הגדולות היא השקת ה-L’Oréal Academy. המוסד החדש יחליף את ה-Redken Exchange
האקדמיה תיציע קורסים לכלל מותגי השיער של הקבוצה, כולל המותג Color Wow שמככב בטיקטוק. לסלי מרינו, נשיאת חטיבת המוצרים המקצועיים, מדגישה את הרציונל הכלכלי: "מספרות המשקיעות בהדרכה מציגות ביצועים טובים יותר ב-10% עד 15%". בעידן שבו האינפלציה שוחקת את הרווחים, האקדמיה תציע הסמכות במטרה לעזור למעצבי השיער לשרוד ולשגשג.
המהלך משלים שיפוץ מסיבי של המטה הסמוך שנמשך גם הוא שנתיים וחצי ונועד להתאים אותו לעידן העבודה ההיברידית. על פי יו"ר דייויד גרינברג הקבוצה. ההשקעה הנדל"נית הזו היא בכלל הצהרה. לוריאל שראתה בשנה האחרונה צמיחה חיובית עם מוצרים שעונים לטרנדים והצרכים של הלקוח רוצה להמשיך ולהשתדרג. על כן היא בונה גם את התשתית הפיזית שתאפשר לה להמשיך ולהוביל את עולם הביוטי הדיגיטלי גם בעשורים הבאים.
