בשנה שעברה, החליט תאגיד הקוסמטיקה לוריאל להפסיק את ההתקשרות עם היצרנית סקינדינביה. החלטה שהובילה לשינוי התרכובת של ספריי הקיבוע הנמכר ביותר של אורבן דיקיי. הצרכניות אמנם נותרו המומות אבל היו מי שזיהו את ההזדמנות ליצור זן חדש של מוצר – ״הסופר דיופ״.
במשך 15 שנים ייצרה חברת סקינדינביה עבור אורבן דיקיי את ספריי הקיבוע האהוב, All Nighter.
ספריי הקיבוע לא רק הבטיח את עמידות האיפור ל-16 שעות אלא גם סיפק טכנולוגיית קירור מיוחדת. טכנולוגיה שפיתחה סקינדינביה אבל המוצר ואף רשמה עליו פטנט. הוא החזיק בתואר המקבע הטוב ביותר בארה״ב במשך שנים ארוכות בהן גם התהדר בשיאי המכירות שלו. שיאים שכללו מכירה של מקבע אחד כל 15 שניות. לוריאל קנתה את אורבן דיקיי ב-2012. אך החליטה להעביר את הייצור של המותג באופן מוחלט וסופי למפעלים שלה רק בשנה שעברה.
כך הסתיימה השותפות הארוכה בין היצרנית סקינדינביה למותג האיפור האהוב. ההודעה על סיום ההתקשרות גררה זעם צרכני גדול. שכן כולם ידעו כי הפורמולה והפטנט של המקבע שייך לייצרנית ולא המותג. גם הבטחות של המותג ולוריאל לייצר פורמולה חדשה ומשופרת לא הצליח לעצור את האבל שנרשם ברשתות החברתיות. אבל היו מי שזיהו באירוע הזדמנות פז.
פה נכנס מותג הטיפוח והביוטי האוסטרלי MCO ביוטי, שזכה לפופולריות עצומה בזכות דיופים מדויקים.
באינטרנט נוטים להגדיר את המותג כמי ״ששואב השראה ממותגי על כמו שרלוט טילבורי, סול דה ז'ניירו וגלואו רסיפי״. אבל השראה זה לא. המותג זכה להצלחה הבינלאומית הרחבה שלו בעקבות ייצור דיופים מדויקים. החל מהפורמולה ועד לאריזה של המוצרים הכי נמכרים בעולם. דבר שהוביל אותו לעשות אקזיט ולצאת להשתלט על ארה״ב אבל גם באותה נשימה להררי תביעות. כמי שיודעים במהירות התגובה שלהם – MCO זיהתה הזדמנות.
היא יזמה מהלך אסטרטגי מפתיע וחברה ליצרנית המקורית. וזאת במטרה להחזיר למדפים את הפורמולה המבוקשת תחת שם חדש ובמחיר מוזל. מדובר על פי הדיווחים באותה נוסחה, אותו בקבוק ואותו מנגנון התזה דק. המוצר יתומחר ב-15 ליש"ט בלבד, מחצית מהמחיר המקורי. והפעם, בחברה מבהירים כי לא מדובר בחיקוי. פיטר סטוקס, מנהל השיווק של המותג באירופה, הדגיש כי מדובר בפורמולה המקורית בדיוק ללא המחיר הגבוה, ״זה סופר דופ״. מה זה אומר? על הסופר דופ, המלחמה של שרלוט טילבורי בדיופים… זו שיצאה מכלל שליטה וגם עוד מידע על הענקית האוסטרלית תוכלו לשמוע עכשיו בפרק החדש של הפודקאסט סיידנוט.
