תאגיד האופנה האמריקאי Gap Inc. הפך כבר מזמן למי שמוביל את השיח לא רק בתעשיית האופנה אלא גם השיווק. אחרי שסרטונים של העובדים מהסניפים הפכו ויראלים, הענקית מודיעה על הרחבה אסטרטגית משמעותית של תוכנית היוצרות והשותפים שלה.
בפעם הראשונה, כלל עובדי ועובדות GAP יכולים להפוך לשגרירי תוכן של המותג עם תוכנית תגמולים מיוחדת
הכל התחיל עם טרנד פנימי ובו העובדים החלו לצלם סרטוני ״יום בחיי״ בסניפים. הסרטונים הפכו ויראלים ויותר עובדים התחילו לצלם טיקטוקים יצירתיים עם מוצרים חדשים או טרנדים מתפוצצים. ההנהלה הבכירה זיהתה מהר מאוד את הערך שיש בתוצרים של העובדים ומיהרה לנקוט פעולה. דיימון ברגר, סגן נשיא בכיר לשירותי שיווק משותפים בתאגיד, הסביר כי העובדות והעובדים מכירים את המותגים, המוצרים והלקוחות טוב יותר מכל אחד אחר. התוצרים שלהם הם בעלי ערך משמעותי לאסטרטגיית ה-Digital-First ובמסע לרענון המותגים שמובילה הקבוצה בחודשים האחרונים.
״באמצעות פתיחת התוכנית עבורם, אנחנו מעניקים להם את הכלים להפוך למשפיענים. להרוויח עמלות ולקבל מוצרים, תוך שיתוף הדברים שהם אוהבים והחייאת המותגים דרך נרטיב אותנטי". לפי הודעת החברה, פתיחת התוכנית לעובדים מהווה הזמנה לאנשים הקרובים ביותר למותג לקחת חלק בצורת שגרירות חדשה. המושתתת על סטייל אישי וחיבור אמיתי. כך החל מאתמול, יום רביעי ה-22 ביולי 2026, כלל העובדות והעובדים במטה החברה, בחנויות הפיזיות ובמרכזי ההפצה זכאים להצטרף לתוכנית השותפים של התאגיד.
תוכנית השותפים של קבוצת Gap Inc., שהושקה במקור באוקטובר 2025. מאז הוכיחה את עצמה במהירות כמנוע תודעתי ומכירתי עוצמתי
מאז השקתה, ייצרה התוכנית קרוב ל-30,000 פוסטים ייחודיים שהגיעו למעלה מ-154 מיליון חשיפות ברשתות החברתיות. בעוד שהתוכנית הייתה פתוחה עד כה אך ורק ליוצרות תוכן עצמאיות בארצות הברית בנות 18 ומעלה. החברה החליטה לפתוח כעת את השערים באופן מלא גם לעובדים. כעת כאשר יצרו תכנים מהסניפים או המטה יוכלו ליהנות מעמלות מכירה או מוצרים. וכן גם הזדמנויות קידום בנכסים הדיגיטליים של מותגי הקבוצה: גאפ, אולד נייבי, בננה ריפבליק ואתלטה.
מדובר בצעד חכם שתורם ליצירת קהילה חזקה יותר ובניית עולם איתנה יותר. גאפ בשנים האחרונות הצליחה לעשות מה שרבות אחרות לא מנסות בכלל. להתחבר מחדש לצרכנים אך גם למצב את עצמה כמי שמובילה את השיח בתעשיית השיווק והאופנה. מי שמייצרת את הקמפיינים הכי מסקרנים וויראלים. ומי שפשוט שולטת ברשתות החברתיות בתקופה שאף אחד לא מבין בכלל איך הן פועלות.
