ביום שישי האחרון, חנויות אופנה ברחבי ארה"ב סגרו את דלתותיהן בצעד חסר תקדים. זאת למרות שבוא הנחשב לאחד מימי המסחר העמוסים בשבוע. מחאה כזו לא נראה מאז מחאות BLM ב-2020. ואליה הצטרפו רק מותגים שהערכים באמת חלק מהותי מהעשייה שלהם.
ביום שישי האחרון מותגי אופנה אמריקאים לקחו חלק מאירוע ה"ההשבתה הלאומית"
גל המחאה הנוכחי, זה שהוביל להשבתה הכללית, התפרץ בעקבות אירועי אלימות חריגים במיניאפוליס. במסגרת מבצע האכיפה של מחלקת ההגירה האמריקאית. מבצע "Operation Metro Surge" בו נהרגו שני אזרחים אמריקאים בתוך פחות מחודש. האירוע הראשון התרחש ב-7 בינואר כאשר רנה ניקול גוד, משוררת ואם לשלושה, נורתה למוות ברכבה על ידי סוכן ICE. בעוד הממשל טען כי היא השתמשה ברכבה כנשק. עדי ראייה וסרטונים הוכיחו כי ניסתה להתרחק מהמקום, ומותה הוכרז כרצח.
המקרה השני התרחש ב-24 בינואר עם הריגתו של אלכס פרטי. אח בטיפול נמרץ שנורה על ידי סוכני משמר הגבול בזמן שתיעד הפגנה וניסה לסייע למפגינה אחרת. הפער בין הגרסה הרשמית של המשטרה, שטענה כי היה חמוש, לתיעוד הווידאו שהראה אותו אוחז בטלפון בלבד. הוא שהוביל לקריאה להשבתה שכן רבים מרגישים בארה״ב כי יש חשש אמיתי לביטחונם האישי. הקריאה ליום של "אי-עבודה ואי-קניות" לא היתה רשמית. היא התגבשה ברשתות החברתיות בצורה אורגנית שהובילה עסקים רבים להצטרף. מחאה אופנה ICE
בזמן שתאגידים גדולים נמנעו מלקחת צד דווקא המותגים העצמאיים הובילו את המחאה
במצב הכלכלה הנוכחי והעובדה שטראמפ מוכן לעשות הכל על מנת להוכיח שהוא צודק גם על חשבון העסקים האמריקאים… מדובר היה בסיכון גדול. מותגים עצמאים כמו EARL, James Veloria, Brandon Blackwood או Happy Isles הודיעו שלא יעבדו בשישי. המהלך דרש מכל מותג לוגיסטיקה מורכבת בין אם בתיאום פגישות אישיות מחדש. או הזזת השקות ולנטיין ענקיות. אבל הוא זכה להבנה מלאה מהצוות.
עבור רבים, כמו ברנדון ולוריה ג'ורדנו, מדובר בסולידריות אישית בהשראת משפחותיהם המהגרות. לטענת לורל פנטין מהמותג Earl "הסיכונים הכרוכים בלא להשמיע קול חמורים הרבה יותר מאשר האפשרות לאבד לקוח בגלל האמונות שלי". העובדה כי דווקא מותגים צעירים ועצמאיים היו אלו שהצטרפו למחאה מחדדת עד כמה הם מחוברים ללקוחות. כמה חשוב להם לא רק למכור אלא לקדם את הערכים שלהם. מדוע תמיכה במותגים קטנים ועצמאיים מחזקת את האפשרות שלנו להעניק קול לכסף שלנו.
