בשנתיים האחרונות נראה שבתי האופנה המובילים בעולם, עוזבים את אולמות התצוגה ונכנסים לספרייה. השראות ספרותיות הפכו למוקד המרכזי של מיטב הקולקציות בשבועות האופנה האחרונים בעולם, ובעיקר של בית האופנה דיור
עולם הספרות של Dior – הקולקציה האחרונה בניצוחה של מריה גרציה קיורי, הייתה כולה בהשראת רומן הפנטזיה "אורלנדו" מאת הסופרת וירג'יניה וולף.
הרומן שראה אור בשנת 1928, מתפרס על פני 400 שנה, כאשר גיבור הסיפור הופך באורח פלא מנער לאישה. בהשראת הרומן, הוצגו בקולקציה בגדים בסגנון הרנסנס. בגדים הכוללים צווארונים מסולסלים וז'קטים רקומים, והלוקים ערבבו מראה נשי וגברי כאחד.
השנה עם כניסתו של המעצב החדש ג'ונתן אנדרסון, השיק בית האופנה מחדש את ליין תיקי ה-Book Tote. תיקים הדומים לתיקי הבד שמקבלים בספריות, ועליהם הלוגו של המותג Dior יחד עם שם של יצירה ספרותית קלאסית כגון "דראקולה" או "יחסים מסוכנים". קמפיין האונליין של המותג מתהדר ברקע של דוכני הספרים של רחובות פריז. והדוגמנים עוטים גלימות ומסיכות בהשראת היצירה "פנטום האופרה" שגם היא במקור רומן פסיכולוגי מתחילת המאה ה-20. אנדרסון אף הגדיל לעשות ופרסם שאת הקמפיין הבא יוביל משפיען הספרים האמריקאי טרויאן טיילור (trayreadthat). המעמד החושב
עלייתו של ה Book Tok – כבר לפני שנתיים הצהיר המגזין "ווג אוסטרליה" כי עולם הספרות מחלחל לקולקציות האופנה.
אין ספק שזה חפף גם לעליית טרנד ה"בוק-טוק". משפיעני טיקטוק הממליצים על ספרים, ומנתחים יצירות ספרותיות ברשת. העוקבים מתווכחים על אפיון דמויות בנובלות יותר ממה שהם מתווכחים על פוליטיקה (וטוב שכך…). ולא לקח הרבה זמן עד שהשפעת ה"בוק-טוק" הגיעה גם להוליווד. היא הולידה את הגל החדש של סרטים המבוססים על ספרות גותית אפלה מהמאה ה-19 כמו ”נוספרטו". והשנה גם "פרנקנשטיין" המבוסס על ספר האימה מאת הסופרת מרי שלי. או הלהיט "אנקת גבהים" עפ"י הרומן הגותי של הסופרת שרלוט ברונטה.
ספרים הם היוקרה החדשה. בדיוק כשנדמה לנו שדור הטיקטוק סוף סוף חוזר לקרוא, הטרנד הספרותי מתגלה כסממן למציאות בעייתית.
כי בעולם של גלילה מהירה ו-AI , ספרים פיזיים וגם הפנאי לקרוא אותם הופכים מצורך אנושי בסיסי למוצר יוקרה. מחקרים סוציולוגיים כבר מדברים על קריאה וידע נרחב, כפריבילגיה של העשירים. כי בעידן שבו רוב בני האדם איבדו את הקשב וניזונים מגלילה קצרה ושטחית. התעמקות בקריאה הפכה לנחלתם של מי שיש להם הרבה זמן פנוי. אלו שחייהם אינם מאופיינים בלחץ תמידי הגורם לקצר קשב.
זמן וקשב הפכו למותג היוקרה החדש, והיכולת להתעמק בספרים הפכה לסמל סטטוס. סוציולוגיים מכנים את התופעה כ"עלייתו של המעמד החושב", The Thinking Class. מעמד חברתי אקסקלוסיבי המתאפיין ביכולת של חבריו לנתח יצירות ספרותיות ארוכות ולשאול שאלות ביקורתיות. זאת בניגוד ל-"המעמד הגולל", the scrolling class, הניזונים מאינפורמציה של הרשתות החברתיות.
מה הפלא כי ספרים הם "ליטרלי" תיקי היוקרה החדשים של Dior
השילוב בין אופנה וספרות הוא דבר נפלא ומעצים. אבל בתקופה שבה אינטלקטואליזם זה הסקסי החדש, חשוב שנעצור רגע ונזכור שקריאה היא משאב קריטי למין האנושי כולו, וספרים והיכולת להתעמק בהם חייבים להיות נחלת הכלל. ולא רק בגדר תיק היוקרה הטרנדי של הרגע.
