נכון שבתעשיית האופנה שמועות זה דבר שבשגרה. אבל השמועה הזו מעצבנת אותי באופן אישי. שמועה שטוענת כי כבר אוליבייה רוסטאן מתכונן לצעד הבא שלו. משמע הוא כבר התחיל לעצב את הקולקציה הראשונה שלו עבור RABANNE
נתחיל מהסוף כי אין זה החלק המטריד. על פי דיווחים בתקשורת הצרפתית רוסטאן כבר החל את תפקידו ברבאן
מה הבעיה? העובדה שג'וליאן דוסנה, המעצב ואף האדריכל שחתום על החזרת המותג לחיים, עדיין מכהן בתפקידו. בתקשורת הצרפתית יש מי שטוענים כי מדובר בניהול אמנותי משותף. ומרמזים כי אולי המותג לקח את המעצב לפתוח מחלקה חדשה עבור גברים? מנגד יש מי שטוענים כי מדובר בתקופת מעבר לקראת עזיבתו המתוכננת של דוסנה. וכמובן שקראתי גם כמה ספקולציות שרוסטאן נשכר לייצר קולקציית קפסולה שתקשור את אותו למורשתו של פאקו רבאן המנוח? עד כה הנהלת המותג בחרה לשמור על שתיקה זהירה ולא התייחסה או ענתה לשאלות התקשורת באופן רשמי. הדבר היחיד שיצא מהמותג הן הודעות יחצ והעדיפה שמפנות את הזרקור לעבר השקת הקמפיין החדש של דוסנה.
מדוע זה מעצבן אותי אתם שואלים? כי עם השמועה המדוברת תברר כנכונה שוב נראה תאגיד עושה שינויים משיקולים… טיפשיים. את פאקו ראבן התאגיד פיוג ניסה להחיות מ-2005, 3 מעצבים עברו במותג עד 2012 ואף אחד לא הצליח לייצר מומנטום. דוסנה הגיע כמעצב פרילנסר ב-2013 והצליח לעשות את הבלתי יאומן. לבנות שפה חדשה למותג שהיה באמת מת ולהפוך אותו לחלום. לכזה שמספק בתקופות היבשות ביותר של התעשייה, מערכות לבוש שאפשר לפנטז עליהן. ואולי עברו 13 שנים אבל נראה כי המומנטום של דוסנה ממשיך להיבנות. בשונה מהבחירה להחליף את מיקאלה שהרגיש שמיצה את השטיק, דוסנה ממשיך לחדש.
אבל בפיוג רוצים יותר. ויותר אומר כנראה משהו אחר. כי עד כה הבחירות שלהם הוכיחו את עצמן כגרועות אז למה לא לעשות עוד כמה כאלו?
פיוג שמחזיקה גם בז'אן פול גוטייה, דריס ואן נוטן ונינה ריצ'י נמצאת במשבר ניהולי. ממש לאחרונה בחר יושב ראש הקבוצה וחבר המשפחה המייסדת, מארק פיוג, לוותר על תפקיד המנכ״ל. פיוג ימשיך בתפקידו כיושב ראש חבר המנהלים אבל מינה מנכ״ל חדש שאמור להזריק רוח חדשה לקבוצה. למרות שמצב הקבוצה יציב היא זכתה ללא מעט ביקורת על המינוי והפיטורים של הריס ריד בנינה ריצ׳י. וזה מבלי לדבר על ״ההצלחה״ שהיא הקריאייטיב דירקטור החדש של גוטייה, דוראן לוטניק. אז אם כל מותגי האופנה שלי קורסים? ההגיון הפשוט הוא להקריס עוד אחד לא?
על פניו הבחירה ברוסטאן מבוססת. שכן אי אפשר לקחת למעצב המוערך את ההישגים שצבר בתעשייה. הוא אכן נמנה בין היחידים בתחום שיש לו ניסיון מוכח בהכפלת ואף שילוש שווי מותג. הן מבחינת הרווחיות שלו והן מבחינת ההשפעה בתוך התעשייה. אבל רוסטאן גם הוכיח בשנים האחרונות שהוא עייף. הקשר שלו עם הקהל אבד ודי ברור כי הוא לא יוכל לשחזר את הקסם שעשה בעבר. אם לא הצליח לעשות זאת בבלמיין למה שיעשה זו עבור ראבן? כמו שאומרים סוס טוב לא חייב להחליף. במיוחד כשהאורווה שלכם עולה בלהבות.
