מי לא מכיר את ענקית הסחר Ssense? זו שהצליחה בשנים האחרונות להפוך לאחת הפלטפורמות הגדולות ביותר בעולם לאופנה. מסתבר שלא כל הנוצץ הוא זהב ובפועל החברה הקנדית נמצאת בקשיים מהותיים. כאלו שהובילו אותה ביום שישי האחרון להגיש בקשה מבית המשפט להיכנס להליכי פשיטת רגל
אז איך קורה מצב בו אחד מאתרי הסחר הגדולים בעולם מוצא את עצמו בהליכי פשיטת רגל?
על פי רוב, למרות שמדובר באחד מאתרי הסחר המצליחים, Ssense חוותה המון קשיים בשנה החולפת. ב-2021 וממש אחרי הקורונה הצליחה החברה לגייס כסף ולזכות בשווי שוק אסטרונומי של 4 מיליארד דולר. 6 חודשים מאוחר יותר הצליחה כבר להכפיל את המכירות שלה ולמצב את עצמה כאחת מחנויות האינטרנט הבולטות בתעשייה.
אלא שאז הגיעה גם ההאטה בשוק היוקרה. בתחילת 2024 כבר החלו המכירות לצנוח ואת השנה סיימה ssense עם ירידה של 30% במכירות. המידע הזה הבהיל את הבכירים שבחרו לצאת לתוכנית הבראה יסודית. במסגרתה פוטרו כ-100 עובדים, התשלומים המקדימים למותגים חדשים נעלמו וההנחות הפכו עמוקות יותר. אלא שגם זה לא הצליח לייצב את החברה. אך גזר הדין הסופי עוד היה בדרך והגיע עם תוכנית המכסים של טראמפ. שהובילה לבעיית מזומנים מיידית.
וכך ביום שישי האחרון ולאחר מאבק מול ההנהלה הבכירה יצאה ההודעה על ההליך המשפטי שהחליטה ssense לקחת
ביום שישי האחרון שלח מנכ"ל Ssense, ראמי עטאללה, הודעה פנימית לעובדים והודיע על הליך פשיטת הרגל. על פי המכתב, החברה מצאה את עצמה בסכסוך חריף עם ההנהלה שהוביל אותה להגיש בקשה לפשיטת רגל שיאפשר לה גם הגנה מפני נושים (המשקיעים שכספם נעלם).
עטאללה, הודה כי החברה נקלעה למשבר מזומנים מיידי עקב שינויים בשוק. וכן עקב במדיניות המס של ארה"ב, השוק הגדול ביותר בו היא פועלת. "בחודשים האחרונים עבדנו ללא לאות ובאמונה במטרה להגיע להסכם עם השותפים הפיננסיים שלנו". אמר דובר מטעם החברה. אך לדבריו היה זה המלווה הראשי של Ssense ש"בחר להכניס את החברה תחת הגנה משפטית ולפתוח בהליך מכירה ללא הסכמתנו".
למרות שעבור הציבור ההודעה של Ssense מגיעה בהפתעה גמורה, עובדי החברה התריעו על הקשיים
על פי כתבה שהתפרסמה ב-BOF העובדים שפוטרו מרשים לעצמם עכשיו לספר על הקשיים בתוך החברה. עובדים לשעבר מספרים כמות גדולה של כשלים פנימיים. החל ממנכ״ל שלא נותן לעובדים לעשות שום החלטה מהותית בלעדיו. ועד להתעקשות לנסות ולפנות לדור ה-Z גם כאשר כבר היה ברור שהוא לא מבזבז. וכמובן המותגים הקטנים שלא קיבלו תשלום על המוצרים שלהם במשך חודשים. ואולי בפועל גם לא יקבלו.
