בחודשים האחרונים אנחנו רואים את ערך המטבע האמריקאי נחלש באופן הדרגתי. ולמרות שלנו הקונים זה יכול להיראות כמו הזדמנות טובה. עבור מותגי היוקרה האירופאים מדובר בחשש כבד ליציבות התעשייה.
הדולר האמריקאי הגיע בימים האחרונים לשפל היסטורי אל מול מטבע האירו
בעצם, היום שער הדולר כל כך נמוך שגם השטרלינג הבריטי וגם הפרנק השוויצרי חזקים ממנו. וככל שהפערים מתעצמם החששות בתעשיית היוקרה מתגברים. שכן מרבית מותגי היוקרה האירופאיים נסמכים מאוד על מכירת הסחורה שלהם בארה״ב. ככל שהאירו מתחזק המוצרים שלהם הופכים יקרים יותר ויותר עבור הצרכנים האמריקאיים. בהתאם כמות המכירות יורדת וכך גם ערך המכירה בהמרה החוזרת לאירו.
על פי הדיווחים התאגידים הגדולים כבר מדברים על ירידה בהכנסות. כאשר LVMH, קרינג ופראדה דיווחו ברבעון השלישי של 2025 כי שינויי שערי החליפין הורידו את ההכנסות בשיעור של כ-5%. עבור מותגי כמו הרמס הירידה אפילו חדה יותר ומגיעה כמעט ל-7%.
האירוע הזה הוא עוד חלק במלחמת הסחר של טראמפ שמצליח, למרות שיש ירידה בערך המטבע, לחזק את החברות האמריקאיות
מה זה אומר? שבזמן שמותגי יוקרה אירופאים סובלים. חברות אמריקאיות שעושות את עיקר ההכנסות שלהן באירופה רושמות רווחי מטבע. אחת הדוגמאות הכי טובות היא המותג ראלף לורן. אשר מדווח באותה תקופת כספים בדיוק על עלייה של 2.5% בהכנסות מרווחי מטבע ושיפור של 1% בשולי הרווח.
השפעות המטבע ניכרות גם בתיירות. על פי הדיווחים אירופה ראתה פחות תיירים בשל התחזקות האירו. בעוד שביפן נרשמה דווקא עלייה משמעותית בתיירות ״צרכני היוקרה״ בשל נפילת הין. מומחים מעריכים כי התנודתיות בשער הדולר תימשך עוד תקופה. והם מטילים ספק בסיכוי לפתרון מהיר של אי-הוודאות הכלכלית הזאת. אבל מה יהיה הצעד הבא של המותגים כדי למנוע קריסה? אנחנו נמשיך לעדכן
