מותג הקוסמטיקה והאיפור של היזמית אנסטסיה סואר ספג מהלומה קשה שניה לפני השנה החדשה. אבל ימים אחדים אחרי שהמשקיע המרכזי של החברה ברח, המייסדת מנסה לשקם את המצב.
מאחורי מותג הקוסמטיקה והטיפוח, אנסטסיה בוורלי הילס, עומד סיפור מרשים על יזמות והצלחה בינלאומית
אנסטסיה סואר היא אחת הנשים שהגשימו את "החלום האמריקאי" בתעשיית הביוטי. היזמית ילידת רומניה הקימה ב-1997 את סלון הדגל שלה בלב… בוורלי הילס. בניגוד למתחרות באותה תקופה סואר המציאה שיטה, המוגנת בפטנט, לעיצוב הגבות. טכניקה מהפכנית שהפכה לסימן ההכר שלה ושל העסק שלה. בתחילת שנות האלפיים פיתחה את קו המוצרים הראשון שלה שהפך להצלחה גדולה. ומאז במשך 28 שנים היא עובדת על הרחבת ליין האיפור והטיפוח שלה. שנמכר היום בכל העולם וגם פה בישראל.
אך עבור מותגי מורשת רבים השנים האחרונות היו מאתגרות. השינויים הבלתי פוסקים בטרנדים ותפיסות הצרכנות ההפכפכות של הקהל הובילו לירידה במכירות. קרן ההשקעות TPG השקיעה ב-2018 כ-600 מיליון דולר במותג. אלא שהירידה במכירות ערערה את הביטחון שלה בחברה והמייסדת. תקופה ארוכה התרוצצו שמועות כי הקרן מנסה לצאת מהעסקה ובשבוע שעבר זה קרה. היא צמצמה את האחזקה שלה בחברה, ספגה הפסד צורם והגיעה להסכם חוב שמותיר אותה עם 6% בלבד.
בעולם הפרסומים הובילו רבים להאמין כי המותג לא יעמוד באירוע והיה הבא בתור להיסגר באופן רשמי
רק השבוע דיברנו על הקשיים של מותג האיפור של פאט מקגארת׳ שנקלע לקשיים והחל למכור חלק מנכסיו. רבים חשבו כי אנסטסיה בוורלי הילס יהיה מותג הבא על הגרדום. אלא שבניגוד למקגארת׳, אנסטסיה סואר לא הייתה מוכנה לראות את מפעל חייה מתפורר כל כך מהר. אתמול התפרסם כי היא בחרה להשקיעה את כספה האישי חזרה למותג על מנת לאפשר לו שיקום יסודי וצמיחה מחודשת.
ההשקעה מחזירה את השליטה בחברה ליידיה של סואר ומסמנת לשאר המשקיעים כי אין להם מה לדאוג. אבל האם זה מספיק? הרקע לכל המהלך לא מזהיר. באוגוסט האחרון הורידה חברת הדירוג S&P את דירוג האשראי של החברה ל-"D" בעקבות החמצת תשלום. למרות שהדבר נחשב בתעשייה כדגל אדום, מחיקת כל החובות על ידי סואר מצליחה לאזן את המצב. נמשיך ונעדכן
