האם קיץ בודד יכול לשנות את הדיון בכל הנוגע להרגלי השיזוף של הצרכניות? בשנה שעברה טרנד אינדקס ה-uv סחף את הרשת והוביל צעירים וצעירות לצאת לשמש בשעות המסוכנות ביותר. כעת הנתונים מראים כי אותן צרכניות קונות יותר מוצרי שיזוף עצמי.
נראה כי המהפכה המדעית של תחום השיזוף העצמאי מובילה לעליית מגמה אסתטית חסרת תקדים
המוצרים שבעבר היו מזוהים עם ריח כימי עז, כתמים וגוון כתום מוגזם הפכו השנה למוצר טיפוח היברידי ומתוחכם. אם נלך אחורה, אפשר להגיד כי הנקודה בה התפיסה השתנתה היתה התפוצצות של טיפות השיזוף של המותג DRUNK ELEPHANT. המוצר אשר הפך את המראה השזוף לכל כך פופולרי והקידם את התפיסה שמוצר שיזוף עצמי יכול להיות מוצר טיפוח. ולא מוצר איפור כבד ומיושן כמו הטינטים והברונזרים שהפכו בשניות, לנחלת העבר. על פי סיקור של WWD מנהלת הרכש הבכירה ברשת Lookfantastic, לורן סטארקי רואה צמיחה דו ספרתית. הצמיחה הזו מגיעה בשנתיים האחרונות לאור ההבנה של הצרכניות כי הן יכולות להגן על עורן ולהשיג מראה שזוף ללא נזק בריאותי או סביבתי.
ומי נתנה את הפוש האחרון לכך? לאחרונה הצהירה קיילי ג׳נר בפודקאסט "Therapuss" של ג'ייק שיין, כי שיזוף בהתזה פתר לה תחושת דכדוך. ההצהרה הובילה את כתבת ווג האנה ג'קסון לבחון את העניין ולראות אם יש קשר אמיתי בין הדברים. אבל הציטוט שהפך ויראלי לא היה צריך הוכחות מדעיות הוא כבר עשה את שלו.
על פי הנתונים שוק העולמי לשיזוף עצמי נמצא במסלול צמיחה מובהק ועתיד להגיע ל-1.65 מיליארד דולר עד שנת 2029.
נתוני חברת euromonitor מצביעים כי השוק הנוכחי עוד צפוי לגדול ב-5%. כאשר עיקר הביקוש יגיע מצפון אמריקה ומערב אירופה. ומסתבר כי השינוי התפיסתי בנוגע לסכנות השיזוף מובילות לשינוי מהותי גם בהעדפות הגוון. ג'ימי קוקו, אמן השיזוף של הכוכבות ואחראי לשיזוף של קיילי ג‘נר ואשלי גראהם משתף כי כיום רוב הלקוחות מבקשות זוהר טבעי ועדין ולא מראה כהה מדי. קתרין פריזוני, מובילת מחקר ופיתוח ביוניליוור, מחזקת זאת ומציינת כי חל מעבר ברור לעור במראה בריא וקורן במקום שיזוף מופגן.
את המגמה הזו אפשר לראות גם בארץ פה ובהובלת נטע אלחמיסטר. אשת העסקים והדוגמנית החלה את דרכה בעולם הטיפוח עם השקת מוצרי שיזוף שזכו להפוך במהרה למועדפים על ידי הצרכניות הישראליות. עם השנים גם ב-BYNETA ראו את השינוי התפיסתי המתהווה והקפידו לפתח את המוצרים ולספק ללקוחה משזפים שמותאמים לדרישה הנוכחית שלהם. איכותיים יותר, נקיים יותר ובגוונים שמקדמים זוהר ולא ״שרפה״. רק לאחרונה השיק המותג את תחליבי הברונזרים המנצנצים שלו מוצר שנועד לספק נגיעה של צבע ונצנוץ עדין תוך הזנת העור בצורה מעמיקה.
ומה הלאה? על פי התחזיות בין אם בארץ או בעולם, מותגים כמו DRUNK ELEPHANT או BYNETA שהקדימו את המגמה יובילו את הנוף המשתנה. אבל אליהם יצטרפו עוד מאות שחקנים כי ככל שמזג האוויר משתנה והשיזוף הופך מסוכן יותר, הדרישה רק תעלה.
