בשנים האחרונות כל העולם דיבר על הכוח הצרכני האדיר של דור ה-Z. בעוד שבעולם התפיסה הזו התבררה כשגויה, דווקא בסין היא מוכיחה את עצמה. מסתבר שבסין, דור זה משכתב לגמרי את חוקי היוקרה.
בשנים האחרונות, ניסתה תעשיית האופנה והיוקרה לחזר אחרי הצרכן שאמור היה לשנות את חוקי המשחק.
לאורך חמש שנים כמעט ראינו מותגי על לצד ענקיות בינלאומיות עושות הכל כדי להתאים את עצמן לצעירים. הן יצרו מוצרים חדשים, יצאו בהצהרות ערכיות שלא יכלו לעמוד בהם. השקיעו בקמפיינים ענקיים ברשת ומחוץ לזה שיועדו לעיניהם ובפועל פספסו בגדול. אחרי חמש שנים אפשר להגיד בביטחון, שדור ה-Z לא מוציא כסף מהסיבה הפשוטה שאין לו אותו. על כן אנחנו רואים כבר שנתיים איך הדוחות וההמלצות מצביעים על הצורך בשינוי אסטרטגיה ופנייה לקהלים חדשים. זה כמובן אם אתם לא בסין.
בסין לעומת זאת הסיפור אחר לחלוטין, שם 70% מכוח הקנייה נמצא בידיהם של דור ה-Z
סין נחשבת לשוק השני בגודלו בעולם עבור תעשיית היוקרה. בשוק הזה הצרכן המוביל וזה שמוציא הכי הרבה כסף הוא בהכרח מדור ה-Z. כן על פי מחקר של JINGDAILY הצרכן הסיני הצעיר הוא יליד 1997 עד 2012. הוא אינדיבידואליסט קיצוני אשר מונע בעיקר על ידי הצורך העז להשתייך. בשונה מהמבוגרים ממנו, הוא מתעל כל הכנסה פנויה שלו להוצאות אך נותר חידה מורכבת עבור מותגי העל. מדוע? כי למרות הנכונות ״לבזבז״ הוא זונח את סמלי הסטטוס המסורתיים לטובת חוויות רגשיות.
בעצם הצרכנים הסינים הצעירים דורשים ממותגים להפסיק למכור מוצרים ולהתחיל לבנות תרבות. המחקר מצביע על כך שלמרות התדמית האינדיבידואליסטית, החלטות הרכישה של דור ה-Z בסין מעוצבות על ידי אישור קבוצתי. פלטפורמות דיגיטליות כמו RedNote מתפקדות כ"מנועי קונצנזוס תרבותי". וקניית המוצר ה-"נכון" מעניקה להם ביטחון רגשי ואמינות חברתית.
ואם זה לא מספיק מאתגר עבור מותגי יוקרה, סדרי העדיפויות של הצרכנים האלו הופכים למכשול ענקי
בסקר שנערך באוקטובר 2025 בבייג'ינג ושנחאי והמחקר מציין נמצא נתון מעניין. 60% מהצעירים דירגו "חופשה" כקטגוריה המובילה בהוצאות שלהם הרבה לפני אופנה וחיסכון. 44% דיווחו כי הם מוציאים יותר על נסיעות מאז הקורונה. כאשר הטיול הפך למטבע תרבותי ולדרך להעשיר את הזהות האישית. עבור דור ה-Z בסין, היוקרה האמיתית היא חופש ושמחה דבר שלא משאיר המון מקום… למותגי יוקרה.
