שנתיים עברו מאז התפוצצה פרשת ״עוגת ההתרמה״ של קיארה פראני. מאז היא מצאה את עצמה עומדת למשפט על הטעייה צרכנית זאת למרות שכבר שילמה קנס. היום התברר כי התובעים מבקשים להכניס אותה לכלא ל-20 חודשים.
בכריסטמס של 2022 פרסמה בלוגרית האופנה המפורסמת קיארה פראני קמפיין חג מיוחד עם חברת העוגות Balocco.
במסגרת הקמפיין יצרו הצדדים עוגה מיוחדת לחג בהשראת המותג של פראני. העוגה שנקראה פאנדורו, היא בעצם עוגה אלטרנטיבית לעוגת החג המקובלת באיטליה, פנטונה. ההבדל בין שתי העוגות היה באותה תקופה כ-5 יורו בלבד. אך ״הערך״ שלה היה גדול יותר, שכן המותג ופראני פרסמו כי העוגה היא חלק ממסע התרמה מיוחד. מסע התרמה שמגייס כסף לחקר סרטן העצמות. הדבר הוביל לעלייה משמעותית במכירות ושיתוף הפעולה הפך להצלחה גדולה.
אלא ששנה לאחר מכן רשות התחרות האיטלקית יצאה בהודעה נגד קיארה פראני. היא טענה שהקמפיין המדובר הטעה את הצרכנים. ושבפועל 50,000 אירו נתרמו על ידי חברת העוגות למטרה עוד לפי המכירות ופתיחת הקמפיין… ולא אחוז מכל מכירה כפי שהבטיחו הצדדים בפועל
הפרסום הזה לצד הטלת קנס של מעל מיליון אירו הפכו מהר מאוד לשיחת היום באיטליה. ושינו את מסלול הקריירה של הבלוגרית מקצה לקצה.
פראני למרות ההתנצלות לציבור איבדה המון מהטעות הזו. כאשר התברר שהיא הרוויחה כסף מהקמפיין אך לא תרמה כסף בעצמה, הקהל שלה התהפך עלייה. החוזים הגדולים עם מותגי העל נעלמו. מותגים מיהרו להסיר את השם שלה מכל דבר שקשור אליהם. והמותג שלה ספג מכה קשה במכירות וההפצה שלו. מהר מאוד התברר גם כי המדינה תובעת אותה וכך מצאה את עצמה בלב סערה נשפטת מול כל העולם. אבל זה לא נגמר שם, אחרי הפרסומים נמצא קמפיין דומה עם ביצי פסחא של Dolci Preziosi. אשר גם עליו היא נתבעת היום.
ביום שלישי האחרון הגישו התובעים בקשה לגזור עליה עונש של 20 חודשי מאסר. אך למרות החששות מומחים מעריכים כי הסבירות שתבלה יום בכלא נמוכה. עם זאת, המשבר חשף את הפער בין המציאות המסחרית למסרים הפילנתרופיים שהציגה. התדמית שלה נפגעה בצורה שיהיה מאוד קשה לשקם. עורכי דינה פרסמו כי ידרשו זיכוי מלא בהמשך ההליכים.
