בעולם בו קיימים אינספור פלטפורמות מדיה עולה השאלה מה הוא החלל הנכון ביותר לאופנה? מחקר מיוחד של חברת ניטור נתונים בינלאומית קובע כי למרות הצמיחה והשיח הציבורי, יש פלטפורמה אחת בה אופנה פורחת. ויכול להיות מאוד שתופתעו מהתשובה
על פי מחקר סוף השנה של חברת ניטור המידע Launchmetrics הכוח הכי גדול עבור אופנה נותר עדיין בידיהם של גופי התקשורת
Launchmetrics שהוקמה ב-2016 מוכרת כאחת מחברת ניתוח הנתונים המובילות בתחום האופנה. מעל 1,7000 מותגים משתמשים בה החל מקרטייה ועד מנגו. דוח סיכום השנה שלה משלב את כלל הנתונים שצברה וניטרה במהלך השנה. בעוד חלקו הראשון של הדוח שלה מדבר על MIV ומדרג את הקמפיינים שזכו לערך התקשורתי הכי גבוה. חלקו השני מציג מחקר מעמיק שבדק השנה איזה ערוץ מביא הכי הרבה ערך וחשיפה למותגי אופנה.
המחקר מצא, שלמרות התפוצצות הרשתות החברתיות ועליית מעמדם של המשפיענים… דווקא גופי התקשורת המסורתיים ממשיכים להיות החשובים ביותר עבור התעשייה. שכן הם שומרים על מעמדם ההיסטורי ונתפסים כמקור סמכות יוקרתי ואמין למידע. על פי המחקר, רגעים הנכללים בסיקור של אאוטלטים אלו. בין אם גופי תקשורת, מגזינים או מגיעים מעיתונאים מוכרים זוכים להפוך לחלק מההיסטוריה. ולא נעלמים בערוצים השונים ברשת.
אך מה לגבי הרשתות החברתיות? על פי המחקר של החברה יש פלטפורמה אחת שמשרתת מותגי אופנה בצורה מיטבית
בין הנתונים שנבדקו במחקר, ניטור שבועות האופנה ברחבי העולם ותצוגות הבכורה הכי נצפות מהשנה האחרונה. התשובה הייתה חד-משמעית והולכת נגד כל השיח הציבורי שאנחנו מכירים על ויראליות ופרסום ברשת. אז מי הזוכה? אינסטגרם אשר יצרה למותגי האופנה ב-2026 ערך תקשורתי עצום של 1.2 מיליארד דולר. עלייה של 62% מהשנה הקודמת לשנה זו. ולמרות שטיקטוק רשמה עליה זהה מבחינת אחוזים (63%) היא הובילה לערך תקשורתי של 291.1 מיליון דולר בלבד.
המסקנה היא שלמרות ההייפ סביב טיקטוק, אינסטגרם כפלטפורמה בנויה בצורה מיטבית לייצג מותגי אופנה טוב יותר. היא מייצרת ערך תדמיתי ומניבה תמורה גדולה פי 4 מזו של המתחרה הסינית. וההוכחה לכך היא שהנתונים הללו היו זהים בכל אחת משבועות האופנה האחרונים (כולם ראו יותר צמיחה באינסטגרם). אז כן, טיקטוק מבססת את מעמדה כזירה קריטית לשיח ופרשנות וחל זינוק של 261% בהיקף הסיקור שנוצר בה השנה. אבל היא עדיין לא מספקת ערך קונקרטי בטווח הארוך. רשת חברתית לאופנה
