אחרי תקופה מאתגרת ואינספור הספדים, נראה שמותגי היוקרה מצליחים להתאושש. הם אפילו מראים סימנים שמעידים כי השינויים שנעשו בתוך כל מותג כבר מתחילים לחלחל לקהל…
רק לפני מספר ימים דיברנו על תיאוריית ״המפץ הגדול״ של תעשיית האופנה ונראה כי היא כבר מצליחה להוכיח את עצמה
על פי התאוריה, עונת קיץ 2026 הייתה נקודת מפנה שתשנה את התעשייה לנצח. וזאת לאור הגישה של התעשייה שהחליטה ״לשבור את הכלים״ ולעשות ריסט משמעותי ועמוק לכל מה שהכרנו. ולמרות שהייתה הבנה שיקח זמן לראות אם הדבר צלח והאם הלקוחות זורמים לחנויות. וזאת לאור העובדה שהקולקציות המדוברות יצאו למכירה רק בשנה הבאה… גוצ׳י שבחרה בשיטת "see now, buy now" מצליחה כבר לתת אותות
כידוע, דמנה הקריאייטיב דירקטור החדש של המותג גוצ'י בחר שלא להציג קולקציה בפורמט של תצוגה. מפאת חוסר הזמן עיצב קולקציה ששלפה מהארכיון את הדגמים הכי מוצלחים ואהובים של המותג. והשיקה אותה בסרט גרנדיוזי שהגיע למסך הטלפון של כל אחד ואחת. והנתונים מראים כי האסטרטגיה והבחירה להציג קולקציה שכבר יוצאת לחנויות, הצליחה. על פי כתבה ב-WWD בבוטיק "רודאו דרייב" בלוס אנג'לס, התנועה השבועית בחנות קפצה ב-53% מהשבוע לפני ההשקה. גם בניו יורק נרשמה עלייה של 19% בתנועת הלקוחות.
באותה נשימה גם הקונגלומרט LVMH מסכם את הרבעון השלישי של השנה עם עלייה במכירות.
לא מדובר בנתונים שוברי שיאים. בסך הכל על פי הנתונים הגיעו ההכנסות ל-18.3 מיליארד אירו שהם גידול אורגני במכירות השווה לאחוז בודד. אבל אחוז בודד הוא הרבה מעבר למה שציפו בחברה וגם האנליסטים שמלווים אותה.כך גם נראה שבחטיבת האופנה ומוצרי העור נבלמה הירידה החדה במכירות לה ציפו. והיא הציגה ביצועים טובים מהצפוי, עם ירידה אורגנית של 2% בלבד ולא של 4%.
על פי הדיוחים ברחבי העולם ההצלחה הזו קטנה ככל שתהיה נובעת מהחלפת המעצבים הראשיים. כאשר בראש הכותרות מדברים על כך שהקולקציות הראשונות של ג׳ונתן אנדרסון לדיור הצליחו להחזיר את המותג אל השיח. ושאר מותגי הקונגלמורט זכו גם הם לחיבוק אוהב מהקהל בדגש על לואי ויטון. האם זה רק השלב הראשון בחזרה של התעשייה לרווחיות? מוקדם מכדי להגיד אבל דבר אחד בטוח… אחרי הרבה מאוד זמן, לאנשים בא לראות אופנה!
