אחרי המון המתנה, הלוקים הראשונים (באמת) של דמנה לגוצ׳י רואים אור. אמנם לא בתצוגה הגדולה שלה כולם ציפו. אבל בהשקה שקטה באינסטגרם שתלווה את הפרזנטציה שתתקיים בשבוע הבא
אחרי שנים ארוכות של חוסר כיוון ומשמעות, היום חשף הקיראייטיב דירקטור החדש של המותג את החזון שלו לגוצ׳י
"אני עדיין לא מגדיר את חזון גוצ'י שלי אלא את הפלטפורמה שעליה אבנה אותו". כך פתח המעצב דמנה את הראיון בלעדי עם WWD. הראיון התפרסם היום ממש לצד יציאת צילומי הקולקציה הראשונים של המעצב לגוצ׳י. כמיטב המסורת, הפיד של המותג נמחק בשעות הבוקר המוקדמות. ובמקומו עלתה במלואה כל הקולקציה הראשונה שעיצב למותג. הלוק בוק שנקרא ״לה פמיליה״ מציג סדרת דמויות שיצר למותג. ויהיו חלק מהסרט "הנמר" שיהיה ההשקה הרשמית של הקולקציה. את הסרט מביימים ספייק ג'ונז והלינה ריין, בו תככב בין היתר השחקנית דמי מור.
״לה פמיליה״ על פי דמנה היא הדרך לבדוק את ה״גוצ׳יות״ של גוצ׳י. כיצד אסופה של דמויות ואישיות שונות בתכלית מצליחות לייצג את הקודים של המותג. פריטי הלבוש נוצרו מתוך מחקר מעמיק בארכיונים של המותג. וזאת במטרה להראות שאם הולכים אחורה ובוחרים מתוך מגוון גדול עיצובים שונים הם כולם עדיין יהיו – גוצ׳י.
ההחלטה של דמנה להתחיל בקטן עם פרזנטציה ולא בתצוגה גרנדיוזית היא מהלך חכם ומחושב.
הלוק בוק נמצא באוויר פחות משעתיים וכבר צובר באינטרנט כמות גדולה של ביקורת. למעצב היה ברור שלקחת את בית האופנה ולהחזיר אותו למעמדו הישן יקח זמן. ובהחלט ידרוש גם הרבה מאוד סבלנות מצד המותג והקהל כאחד. ״אני רוצה לאתחל את ההבנה והתפיסה של מה זה בכלל גוצ׳י דרך ריאינטרפרטציה.״ אמר ל-WWD. ״אני לוחם ואני צריך להוכיח את זה קודם כל לעצמי רוב הזמן, כך שהציפיות החיצוניות הופכות עבורי לאפקט משני״.
אם מסתכלים על השנתיים האחרונות, מעטים היו המעצבים שזכו לשבחים על תצוגת בכורה לבית אופנה גדול. וכאשר מדובר בגוצ׳י הקשיים של השנתיים האחרונות הופכים את הציפייה של הקהל והתעשייה למשמעותית גדולה יותר. ולמרות שדמנה אוהב להתריס ולייצר אנטגוניזם. נראה כי היה לו ברור, שפה צריך ללכת על ביצים. והוא מתחיל לעשות צעדים קטנים לבניית התדמית שנהרסה בצורה כל כך פטאלית. הצעד הראשון? חידוד המורשת ״זה מותג בינלאומי, אבל רציתי קודם כל להדגיש את האיטלקיות שבו״.
ולא משנה אם תאהבו את זה או לא, ברור שזו רק ההתחלה והדרך עד לבניית השפה שרצה המעצב להשיג בתצוגה הראשונה של המותג בפברואר… עוד ארוכה.
