עד לפני שבוע היה נראה כי Under armor פתחה את השנה הנוכחית באחד המצבים הכי פחות אופטימליים לצמיחה מאז נוסדה. אלא שאז חברת השקעות קנדית קנתה נתח עצום מהמניות שלה ושינתה את המפה
רק לפני מספר חודשים עלתה ענקית הספורט לכותרות לאחר שביטלה את החוזה ״לכל החיים״ של סטפן קרי
בנובמבר ובצעד חסר תקדים Under Armour הודיעה על ביטול "החוזה לכל החיים" עם כוכב ה-NBA סטפן קרי. החוזה שהעורך בכמיליארד דולר היה בתוקף לאורך 13 שנות השותפות בין הצדדים. שהניבו לחברה מכירות נעליים בהיקף של כ-600 מיליון דולר. הפרידה הגיעה לאור הרצון של החברה לחזור להתמקד בטכנולוגיות ליבה. ולאחר מאבק שהפך תקשורתי ומכוער קרי יקבל לידיו את הבעלות המלאה על המותג העצמאי שלו, CURRY. שיתוף הפעולה יסתיים מעשית עם השקת הדגם האחרון, Curry 13, בפברואר 2026, כאשר מכירת המוצרים המשותפים תימשך עד מחצית השנה הנוכחית.
הפרידה מקרי הותירה את הלקוחות עם טעם רע בפה. והיה נראה כי המותג מצא את עצמו בסיטואציה מאתגרת עם פוטנציאל צמיחה מוגבל
אלא שאז הגיע סימן חיים משמעותי השבוע מכיוון חברת ההשקעות הקנדית Fairfax. החברה רכשה נתח עצום של 22.2% ממניות החברה (כ-42 מיליון מניות). מהלך המאותת כי מחיר המניה הנוכחי, שנע סביב 5.49$, מהווה הזדמנות קנייה משמעותית. האופטימיות בכל הנוגע לפוטנציאל של UA מקבלת חיזוק מסקר של בנק UBS. אשר מצא כי כי שחקנים מובילים בשוק מעריכים את המותג בחסר משמעותי. ובפועל הנתונים מדרגים את אנדר ארמור במקום ה-3 בארה"ב בכוונות רכישת ביגוד, הרבה לפני מותגים טרנדיים כמו Hoka. ולמרות כל הסקנדל בעשירייה הפותחת בכל הנוגע למותגי הנעלה.
כל זה קורה במקביל לתוכנית ההבראה של המנכ"ל קווין פלאנק. תוכנית הבראה אגרסיבית ששמה דגש על מיקוד בקטגוריות האימון והריצה מעל לכל. ובעוד שהרבעון האחרון הסתיים בהפסד, אנליסטים מזהים חזרה של צרכנים צעירים למותג. פלאנק מבטיח כי קולקציות אביב-קיץ 2026 יציגו חדשנות משמעותית שתוציא את החברה מהבוץ ותחזיר אותה למסלול הצמיחה.
ובנושא אחר,
השבוע תפתח תערוכת אופנה מיוחדת וראשונה מסוגה במדינת ישראל. שיתוף פעולה מעורר השראה של בית קלנג ומגזין פורטפוליו שנולד במטרה לתת במה חדשה לבוגרי המחלקות לעיצוב אופנה שניה לפני שהם יוצאים אל העולם המקצועי.
