בזמן שענקיות הספורט שמות כל תקציב שיש להן על ייצור חברות בת עם אנשים מפורסמים. באנדר ארמור הודיעו השבוע על פרידה מהפרזנטור שהפך את עסק הנעליים שלה לרווחי. וביטלה חוזה חסר תקדים שנחתם… לכל החיים
במשך 13 שנים היה שחקן הכדורסל סטפן קרי הפרזנטור של אנדרארמור והשותף להקמת חברת הבת CURRY
כדי להחתים את קרי ב-2013 היה צריך לשכנע אותו לעזוב את המתחרה נייק. Under armour לא היססה והציעה לשחקן האהוב ב-NBA חוזה אדיר ממדים בשווי מיליארד דולר, על מנת שיהיה הפרזנטור שלה לכל החיים. כך נולד גם המותג CURRY ב-2020 תחתו הוציא השחקן מוצרים ממותגים בעיצובו או השראתו. בשנתיים לאחר החתימה תחום הנעליים של המותג זכה לזינוק אדיר במכירות. והצליח להגיע ל-600 מיליון דולר.
במשך זמן מסוים היו שמועות ש״הפרידה״ העתידית הופכת מכוערת וכי אנדר ארמור לא מוכנים לתת לשחקן את המותג שלו ואת הזכויות על השם שלו.
השבוע הודיעו שני הצדדים על פרידה הדדית שמסמלת עבור כל צד צעד חדש בתעשייה. ענקית הספורט ממש כמו המתחרות מנסה לחזור ולהתמקד בייצור טכנולוגיות מתקדמות עבור אתלטים וצרכנים. עבור קרי זו ההזדמנות לקחת בעלות על המותג שנושא את שמו. ולייצר מוצרים באופן אישי עם החזון שלו ובלי שום מגבלה של UA. על פי הדיווחים החברה צפויה לשחרר את הנעל האחרונה בשיתוף הפעולה, Curry 13, בפברואר 2026. וגם אחריה שאר דגמי המותג שכבר הובטחו לקהל יצאו למכירה למשך כמה חודשים עד מחצית 2026. לאחר מכן כל מותג ילך לדרכו.
אבל השיח בו לא מתעסקים, הוא העובדה שמותג שהחתים פרזנטור לכל החיים בוחר יום אחד לבטל את החוזה. בגלל שהוא ״מבוגר״.
נראה שמותגי הענק ממהרים לגייס מפורסמים ולפתח איתם מותגים (ראו ערך נייקסקימס). אך יודעים איך להחזיק בהם לאורך זמן. במקרה של קרי, ריבוק ניצלה את הכוכב עד תום ובהצהרה שלה אמרה שהיא מסיימת את החוזה ״כי [השחקן] כבר מבוגר ובסוף הקריירה שלו״. משמע חלבנו מה שהיה אפשר ועכשיו הוא כבר לא יניב לנו רווחים. אז האם גם הפרזנטורים בתעשייה הם טרנד חולף? על פי הסיפור הזה נראה שכן.
