אי שם בחודש מאי האחרון, השיק מותג האיפור MAC קולקציית גלוסים חדשה. בפועל לא היה שום דבר פורץ דרך במוצר שהושק. אבל כן היה פורץ דרך האופן בו המותג בחר לשווק אותו לעולם…
"Born Famous" כך נקרא הקמפיין הענק של מאק עם ליסה רינה והבת המפורסמת שלה אמיליה גריי
מערכת השיווק המשומנת של מותג האיפור האדיר יודעת איך לייצר באזז. במאי של השנה שעברה, אף אחד לא יכל להפסיק לדבר על הדוגמנית העולה אמיליה גריי. וזאת בעיקר לאור העובדה שהיא ההגדרה המושלמת של – נפו בייבי. גריי נולדה להורים מפורסמים, אביה הוא השחק המפורסם הארי המלין. ואמא שלה, ליסה רינה, היא שחקנית אופרות סבון ותיקה שעשתה קאמבק אדיר בתוכנית הריאליטי ״עקרות בית אמיתית בוורלי הילס״.
גלוס, הוא לא מוצר חדש. נהפוכו הוא אולי האירוע הכי גדול של שנות האלפיים. אבל במותג רצו לשווק אותו בצורה אחרת. נוסטלגית אבל לא מעיקה. וכמיטב המסורת בחרו לעשות באזז עם פרובוקציה. ומי מתאימות יותר מאשר צמד האם והבת שכל העולם מדבר עליהן… אבל בקטע רכילותי? וכך נבחרו הצמד לקמפיין שנוי במחלוקת שדיבר על הנאפו בייביות, רפרר לפריס הילטון והציג את צמד האם והבת האייקוני כאידיאל הגלוס האולטימטיבי. איך אפשר שלא הרי ליסה רינה קיבלה לא פעם את התואר – השפתיים של שנות ה-90.
ההצלחה של הקמפיין היתה אדירה, כאשר הגלוסים הפכו סולד אאוט והאימג׳ים ממנו מילאו את הרשתות החברתיות. דבר שהוביל לשינוי מהותי גם בעולם השיווק בתחום הביוטי והאופנה.
"להפוך את השיח על נפו-בייביז על ראשו ולהשתמש בו כדי ליצור משהו נועז״ אמרה איידה מודאצ'ירו-רבואה, סמנכ"לית בכירה ב-MAC Cosmetics בהודעה הרשמית. ״הוא בלתי צפוי וייחודי ל-MAC". ולמרות הייחודיות, שאר התעשייה לקחה אותו כדוגמא. בחודשים מאז כל אאוטלט מדבר על מיקוד בקהל יעד חדש. קהל יעד שהקמפיין הזה פונה ישירות עליו. ומוכח מדעית שגם הצליח לעורר בו רגש ולהביא אותו לחנויות.
בפרק האחרון של הפודקאסט סיידנוט דיברו עורכות המגזין על קהל היעד החדש והיכולת גם של המותגים הישראלים לגעת בו. אבל מי הוא ומדוע הוא יהיה זה שיקבע מי יצליח או יכשל בשנה הבאה? את התשובה תוכלו לגלות בפרק החדש של סיידנוט שזמין עכשיו להאזנה גם ביוטיוב
